Russian Emirates #103 (January-February 2022)

H&M – ÍÎÂÛÉ ÂÈÒÎÊ ÐÀÇÂÈÒÈß Бренд H&Mпредставил Innovation Circular Design Story. Каждый предмет одеж- ды новой коллекции бросает вызов визуальным стереотипам, связанным с устойчивой модой, отражая яркий дух, ощущение юношеской энергии и опти- мизма. Коллекция, включающая женскую, мужскую одежду и аксессуары, знаме- нует собой динамичное сотрудничество со стилистом Ибом Камара, который раз- работал образы и рекламную кампанию, а также выступил в качестве креативного консультанта. Innovation Circular Design Story является последним дополнением к Innovation Stories от H&M, новой инициативе в области устойчивого развития, которая фокусируется на дальновидных идеях и инновационном производстве. Истории инноваций позволяют H&Mпродемонстрировать, что компания всегда находится в авангарде изменений мира моды. Коллекция знаменует собой введение Circulator, инструмента кругового дизайна H&M. Он разработан с целью помочь командам H&M в создании продуктов, подходящих для экономики замкнутого цикла, и являет- ся последним шагом в стремлении компании разработать новые способы мышления об одежде, охватывающие эксперименты, эко- логию, а также вопросы разумного потребле- ния. Каждое изделие в этой коллекции было создано с целью максимального использова- ния и возможности вторичной переработки. Части одежды универсальны, созданы для того, чтобы функционировать разными спо- собами: блейзеры оверсайз можно носить как платья, с помощью ремешков – изменить посадку рубашки или пальто, брюки сделать шире благодаря регулируемым молниям. Бальное платье разработано как комплект из двух частей, чтобы увеличить универсаль- ность использования – топ и юбку от него можно надевать по отдельности. Еще один акцент был сделан на производстве пред- метов исключительно из одного материала – моноволокна, чтобы их было легче перера- батывать. В соответствии с идеями совмест- ного и повторного использования предметы из этой коллекции можно даже взять напро- кат в избранных магазинах H&M в Берлине, Стокгольме и Амстердаме (пока не в Дубае). 44 / Fashion News FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM