Russian Emirates #104 (March-April 2022)

ЧАСЫ, ВДОХНОВЛЕННЫЕ СОВРЕМЕННОЙМЕДИА-КУЛЬТУРОЙ, КИНОФИЛЬМАМИ И ДАЖЕ ГЕРОЯМИ ГРАФИЧЕСКИХ КОМИКСОВ, СТАНОВЯТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ РЕСПЕКТАБЕЛЬНЫМИ. ТАКИЕ ПРОЕКТЫ С БОЛЬШИМ УСПЕХОМ ЗАПУСКАЮТ НЕ ТОЛЬКО НИШЕВЫЕ БРЕН- ДЫ, НО И ВЕДУЩИЕ ШВЕЙЦАРСКИЕ МАНУФАКТУРЫ. Текст: Лиза Эпифанова ÂÐÅÌß ÑÓÏÅÐÃÅÐÎÅÂ Ì Å Õ À Í È Ê À Î Ù Ó Ù Å Í È É Секрет этого нового тренда прост – часовая отрасль все больше перестраивается на клиентов-миллениа- лов. Если для предыдущих поколений наручные часы являлись чем-то строго материальным и были при- званы демонстрировать качества своего владельца (вкус, статус, достаток), то для современных ценителей даже классической часовой механики на первом месте стоят опыт и личные ощущения. Они приобретают вещи, чтобы доставить себе удовольствие, но при выборе руководствуются не общими правилами этикета, а правилами информационной среды, которая их окружает, – любимой музыкой, известными персонами, фильмами и книгами. Еще недавно часовые бренды использовали медиа-пространство, чтобы донести свои ценности до по- тенциальных клиентов. Но затем самые прозорливые догадались, что эффектнее действовать наоборот – сделать само медиа-пространство источником вдохновения для новых моделей часов. Одним из таких гениальных визионеров стал Hublot, не утративший креативного драйва даже после ухода Жана-Клода Бивера. Бренд регулярно сотрудничает с музыкантами, диджеями и современными художниками, а в 2016 году запустил совместную коллекцию с междисциплинарной креативной медиа-платформой Sang Bleu из Лондона. Часы / 29 СТИЛЬ ЖИЗНИ