Russian Emirates #108 (March-April 2023)

ВМоскве у меня работает большое well-being пространство Ashram, где можно заниматься йогой, медитацией и другим практиками. В этом году я планирую открыть Ashramи в Дубае. Хочется построить wellness-хаб, где в одном месте будут представлены йога-пространство, кафе, магазин, лекторий – своего рода mind, body & soul space. Мурад: Мы также перевезли в Дубай часть нашей digital-компании Jetlag VFX, которая занимается видеопродакшеном и продюсированием, так как в ОАЭ очень популярен формат видеографики. Сейчас мы ориентированы на производство рекламных роликов и графических видео в соцсетях. Рабо- таем как с частными заказчиками, так и с ритейл-компаниями, большими брендами или министерствами. Обычно мы создаем три ролика по 10–13 се- кунд. ВМоскве по-прежнему продолжает работать наше большое рекламное агентство. Идеи придумываете сами или вместе с клиентами? Наталья: В большинстве случаев мы рекомендуем брендам довериться нам. У нас был проект с Samsung, которые пришли к нам со своей идеей. Но мы все же убедили их и предложили свою, которая в итоге сработала, и этот проект стал одним из самых популярных кейсов, о котором они потом рассказывали по всему миру. Мы 12 лет на рынке и порой интуитивно знаем, что сработает, а что нет, даже если на питчинге идея кажется странной. Это результат твор- ческого подхода и правильной стратегии, при этом мы не гонимся за быстры- ми деньгами. Расскажите как профи, что является залогом успешности Reels или фотографий в Инстаграме? Мурад: Сейчас формат Reels в Инстаграме все же более популярен, чем фото, и алгоритм продвигает их чаще. Если говорить об успешности Reels, то, во- первых, видео должно быть коротким, максимум 10–12 секунд. Во-вторых, посты должны быть системными или периодическими. В-третьих, ролик должен быть актуальным, визуально интересным, вызывать эмоции, не по- вторяться и не копировать другие идеи. А вот вас довольно часто копируют. На просторах Инстаграма нередко можно увидеть элемент с рукой девушки и пейзажем страны, который изначально придумали вы. Наталья: Мы открыты этому и не возражаем, если только это не делают какие-то крупные бренды. В наше время идея – все же одна из самых ценных валют, поэтому нам все же важно сохранить нашу идентичность. 36 / Life Style LIFE STYLE RUSSIANEMIRATES.COM