Russian Emirates #110 (September-October 2023)

ƳƼƴDžƻƼƹƩ ƷƭƷƪƹƮƶƱLj Значительную роль в популяризации кроссовок играют инфлю- энсеры, которые посредством передачи определенных образов на экране и в жизни придают кроссовкам «крутости» и делают их объектом желания. Ведь, как сказал Мэтт Деймон, играющий того самого агента из Nike Сонни Ваккаро: «Кроссовки – это про- сто обувь, пока их кто-то не наденет. Тогда они обретают смысл». Фил Найт, основатель Nike, рассказывал, что его компания даже наняла специального человека, который раздавал фирмен- ную продукцию актерам Голливуда. Тому в 1970-е годы каким-то образом удалось вложить пару кроссовок «Сеньорита Кортес» в руки Фарры Фосетт, которая в итоге надела их в эпизоде «Ангелов Чарли». Один раз мелькнувший кадр с невероятной девушкой в «найках» – и к полудню следующего дня все запасы этой модели в магазинах страны были раскуплены. Яркой иллюстрацией также может служить история, когда в 2017 году Викторию Бекхэм впервые заметили на публике в спортивной обуви. Это вызвало шок, поскольку раньше певица даже в аэропорт надевала каблуки и всегда была готова к встрече с папарацци. Однако признание ею удобной обуви позволило и ее поклонникам впустить кроссовки в свой гардероб. Это работает даже с кроссовками, которые на первый взгляд далеки от эстетического идеала. Часто считающиеся инопланет- ные кроссовки Yeezy (особенно Adidas Yeezy Boost / Foam Runner / Slides) обладают невероятной популярностью именно благодаря Канье Уэсту, который заставил людей поверить в то, что они классные. Или, например, некоторые модели кроссовок New Balance, которые раньше было принято считать ugly dad shoes, в последние годы стали любимыми у молодых модниц. Есть даже шутка, что «worn by supermodels in London and dads in Ohio» («их носят супермодели в Лондоне и отцы в Огайо»). Но, наверное, главными людьми, которые помогают осознать настоя- щую ценность кроссовок, являются сникерхеды – сообщество истинных любителей, которые являются хранителями истории, фиксируют сдвиги в культурном опыте, рассказывают на своих сайтах истории о людях, производящих кроссовки, о тех, кто их носит, и говорят об их престиже. Точно так же, как искусствовед может точно определить истинную цен- ность произведения искусства, специалист по кроссовкам всегда знает, какая коллекция или коллаборация является значимой и действительно стоит того, чтобы потратить на их обувь сумму с несколькими нулями. "Air: Большой Прыжок", 2023 Мода / 71 МОДА & АКСЕССУАРЫ