Russian Emirates #115 (September-November 2024)

РИНАТ БАКИРОВ, НАУЧНЫЙ СОТРУДНИК ИНСТИТУТА РУССКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ (ПУШКИНСКИЙ ДОМ) РАН Îá àêòóàëüíîñòè Пушкин мастерски фиксировал современное состояние общества, встраивая свое творчество в актуальный контекст. Это умение делает его произ- ведения читаемыми и цитируемыми до сих пор. Î ñîáñòâåííîì ïèàðå Как итог, он со временем начал зарабатывать боль- шие деньги на своем творчестве. Для этого активно заключал "издательские контракты". Кстати, его супруга Наталья Гончарова энергично в этот процесс вмешивалась, от чего издатели не всегда были в восторге. Кроме того, Пушкин постоянно обращался к собственному творчеству в своих более поздних произведениях, напоминая, например, в «Онегине», что он «певец Людмилы и Руслана». Он мастерстки создавал некий зонтичный бренд вокруг своего имени, при этом умело его коммерциализируя. Î Ïóøêèíå êàê î áðåíäå Бренд «Пушкин» часто важнее его творчества. Его имя ассоциируется с российской культурой в целом и используется как универсальный ответ в культурном контексте. Это позволяет Пушкину существовать как культурному герою независимо от знания людьми его произведений. Если на улицах российских городов вы попросите людей наизусть прочитать какое-нибудь стихотворение Пушкина, думаю, что со скрипом одна треть опрашиваемых, а может быть и меньше, что-то да прочитает. И это будут не школьники, а взрослые – от 30 лет и старше. mƪǙǎǖǍ ƸǜǡǓǑǖ ǑǖǗnjǍlj NjljǏǖǎǎ ǠǎǕ ǚljǕǗ ǎnjǗ ǛNjǗǙǠǎǚǛNjǗ} Î ïîïóëÿðíîñòè çà ïðåäåëàìè Ðîññèè За рубежом Пушкин уступает по известности Толстому, Достоевскому и Чехову. Î ñîâðåìåííîé ïîïóëÿðíîñòè Всплеск интереса к Пушкину в этом году связан с 225-летием со дня его рождения. Пушкин сегодня невероятно популярен. В современном интернет-пространстве он всегда разный – например, есть мемы, связанные с творчеством Пушкина, с его биографией, с попыткой осовременить его образ и имидж. И это не может не радовать. 102 / Society ART & CULTURE RUSSIANEMIRATES.COM