74
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
NOVEMBER - DECEMBER 2007
FASHION
гали широкий спектр продукции, среди кото-
рой были специальные футляры для печатных
машинок, радиоприемников и книг, чехлы
для винтовок и винных бутылок.
Помимо того, что Гастон Вюиттон руково-
дил семейной компанией, он был назначен
вице-президентом Салона декоративного
искусства, что значительно облегчило
ему установление связей с известными
художниками того времени, которых он не
раз приглашал для участия в разработке
очередного модельного ряда. К тому же
Гастон унаследовал от отца и деда изобрета-
тельский талант – он старался максимально
дифференцировать продукцию компании,
разрабатывая различные аксессуары, не
связанные напрямую с темой путешествий.
Среди его творений были предметы для
сервировки стола и маникюрные наборы.
Любовь Гастона к искусству, его чувство
стиля и изобретательность повлияли на
весь спектр продукции LOUIS VUITTON.
Ему удалось довести ее до максимального
уровня прочности и практичности. Заслуга
Гастона – модернизация классического
рисунка MONOGRAM CANVAS. Именно по
его инициативе аксессуарам этой линии
была придана большая гибкость за счет
новых материалов, которые применялись
до этого только в изготовлении простых и
формальных дорожных сумок.
В 1954 году в связи со столетней годов-
щиной компания LOUIS VUITTON перееха-
ла с Елисейских Полей на Авеню Морсо.
Поскольку с появлением скоростных поез-
дов, самолетов и автомобилей длительные
путешествия постепенно отошли в прошлое,
компания начала создавать новые линии
аксессуаров из мягких материалов.
Прибыльные 70–80-е
В 1977 году зять Гастона Вюиттона Анри
Рекамье стал главой компании. Под его
управлением объем продаж вырос с $20
млн в 1977 году до почти $1 млрд в 1987-м.
Рекамье понимал, что основные доходы при-
носила розничная торговля. Для того чтобы
преуспеть на международном рынке, мага-
зины LOUIS VUITTON были открыты по всему
миру, причем важнейшим рынком сбыта
стала Азия.
По инициативе финансового директора
Жозефа Лафонта в 1984 году LOUIS VUITTON
сделал первое предложение акций на нью-
йоркской и парижской биржах. В целом 80-е
годы были очень доходными для компании,
и на продвижение бренда были броше-
ны большие средства. В 1983 году LOUIS
VUITTON стал спонсором регаты AMERICA’S
CUP. В 1986 году главный парижский магазин
переехал на улицу роскошных бутиков -
Авеню Монтень. Фабрика в Анье перешла на
новые лазерные технологии. Под управлени-
ем Рекамье LOUIS VUITTON начал приоб-
ретать компании с репутацией произво-
дителей высококачественной продукции
класса «люкс». Так были куплены акции
Дома GIVENCHY и производителя дорого-
го шампанского VEUVE CLIQUOT.
Великое слияние
В июне 1987 года была совершена
одна из самых важных сделок в истории
мировой индустрии роскоши. Произошло
слияние двух крупных «актеров» фран-
цузской бизнес-сцены – компании LOUIS
VUITTON и концерна MOET-HENNESSY, в
результате чего на свет родился будущий
гигант индустрии роскоши – концерн
LVMH. Стоимость слияния составила $4
млрд. Оно позволило компании LOUIS
VUITTON повысить свои затраты на
инвестиции в сфере роскоши и спасти
MOET-HENNESSY от угрозы недружествен-
ного поглощения. По условиям сделки,
слияние не оказывало влияния на авто-
номию каждой компании, на менеджмент
и филиалы. В результате 60% компании
LOUIS VUITTON, принадлежавшие семьям
Вюиттон и Рекамье, превратились в 17%
акций LVMH...
Слава к бренду LOUIS VUITTON как к
законодателю моды и стиля, а не только
производителю сумок и чемоданов, при-
шла лишь в 1998 году, когда компания
выпустила первую коллекцию одежды, а
также открыла отделы обуви, аксессуа-
ров и ювелирных изделий. Во многом
это заслуга Марка Джейкобса, который
в 1997 году был назначен на должность
художественного директора LOUIS
VUITTON. Именно он создал первую жен-
скую коллекцию pret-a-porter от LOUIS
VUITTON, тем самым, добавив свежести и
пикантности в стиль знаменитого фран-
цузского бренда.
Кроме того, Джейкобс и сейчас соз-
дает все новые неповторимые и ошелом-
ляющие вещи и с фирменным полотном
MONOGRAM: оно может шиться из дени-
ма, быть перфорированным, лакирован-
ным, цветным – и давние клиенты прини-
мают эти трансформации «на ура».
Сегодня «вюиттономания» считается
общемировым явлением: миллионы мод-
ниц по всему миру стараются обзавестись
хоть какой-нибудь вещью с монограммой
LV. Продукция дома имеет только один
недостаток – сумки LOUIS VUITTON подде-
лывают намного чаще всех остальных.
И все же, приобретая вещи модного
дома VUITTON, невозможно отделаться
от чувства своей причастности к образу,
созданному когда-то Луи Вюиттоном.
Ничего не попишешь, LOUIS VUITTON –
это по сей день «дорого и круто».
