79
РУССКИЕ ЭМИРАТЫ
ЯНВАРЬ - ФЕВРАЛЬ 2008
LIFE STYLE
МОДА
С Аланом Крёве нам удалось встре-
титься и побеседовать в дубайском отеле
Kempinski, куда он прибыл для презентации
новой юбилейной коллекции S. T. Dupont.
Предлагаем вашему вниманию эксклюзив-
ное интервью господина Крёве, данное жур-
налу «Русские Эмираты»
Господин Крёве, возглавив компанию,
Вы заявили, что хотите вернуть марку
S. T. Dupont к классическим традициям.
Что это значит?
В первую очередь, я сам являюсь
давним поклонником марки S. T. Dupont.
Еще до того, как я возглавил компанию,
я пользовался зажигалками от Dupont,
будучи заядлым курильщиком, красивыми
и удобными шариковыми ручками и други-
ми предметами. Классика – это классика.
Я хочу, чтобы люди не забывали историю
бренда S. T. Dupont, которая началась с
изготовления элегантных дорожных чемо-
данов. Несколько лет тому назад я общался
с одним очень известным джентльменом из
Гонконга, который пытался видоизменить
представление людей о марке S. T. Dupont в
своей стране. Он считал, что бренд должен
стать более «молодым» и более дерзким.
Витрины фирменного «дюпоновского»
бутика были чем-то завешаны, ярко
украшены. По возвращении в Париж, я
сказал – все это в корне неверно. Люди
знают, что S. T. Dupont – это компания, выпу-
скающая роскошные аксессуары для муж-
чин. А истинная роскошь не кричит о себе на
каждом углу. Она рассчитана на избранных,
на ту публику, которая способна по достоин-
ству оценить и материалы, и качество работы,
и внешний вид каждого изделия.
Поэтому я считаю, что самое главное для
дальнейшего развития бренда – это возвра-
щение к корням, как ни парадоксально это
звучит. И сегодня слоган компании, размещен-
ный прямо под фирменным знаком, звучит
следующим образом: “Maitre Orfevre, Laqueur &
Malletier Depuis 1872”, что в переводе с фран-
цузского означает «Мастер золотых и серебря-
ных дел, лакировки и кожаных чемоданов с
1872 года». И этим, пожалуй, все сказано.
Искусство жизни – это философия
бренда, который пропагандирует четыре
основных его вида: «Искусство путешествий»
(The Art of Traveling), «Искусство письма»
(The Art of Writing), «Искусство огня» (The
Art of Fire) и «Искусство удивлять» (The Art of
Surprising). Новый вид искусства рождается
прямо сейчас – это «Искусство исключитель-
ности» (The Art of the Exceptional).
Первыми заказчиками S. T. Dupont, как
известно, были монаршие особы, пред-
ставители дворянских сословий, дипло-
маты. Кто сегодня, на Ваш взгляд, явля-
ется главными поклонниками изделий
Вашей компании?
Полагаю, что всё те же. Выходцы из
«высшего общества», главы государств,
дипломаты, банкиры, а также крупные пред-
приниматели, прекрасно понимающие, что
высококачественные деловые аксессуары –
это неотъемлемая часть успешного бизнеса.
Мы предлагаем неповторимые коллекции
изделий: шариковые и перьевые ручки,
зажигалки, чемоданы и кейсы, а также такие
аксессуары, как запонки, галстуки и шейные
платки, и многое другое. За выходом наших
новинок постоянно следят. S. T. Dupont – это
штучная работа. Наша продукция не выпу-
скается огромными промышленными пар-
тиями, поэтому мы можем говорить о прак-
тически индивидуальном подходе к каждому
покупателю.
Фотографии Алана Креве: Ирина Иванова