121
РУССКИЕ ЭМИРАТЫ
ЯНВАРЬ - ФЕВРАЛЬ 2009
LIFE STYLE
МОДА
лучше, чем кто-либо другой. Может
быть, это было выражением его любви,
которую он питал к своей женщине, при-
ведшем к созданию божественных духов.
Все шло и идет от сердца.
Сегодня, специалисты по маркетингу
предоставляют обычно краткую историю и
просят создать продукт в её рамках. К сча-
стью, в Guerlain, в которой есть мастер, мы
в первую очередь создаем духи. Маркетинг
приходит позднее.
С вашей точки зрения, что делает
духи плохими или хорошими?
Это очень сложный вопрос. Иногда
рынок не готов принять что-то новое и
непохожее на то, что уже было. Тогда люди
говорят, что духи плохие. Например, наши
легендарные духи Shalimar, впервые выпу-
щенные в 1921 году, совершенно не при-
шлись по вкусу тогдашней публике. Однако,
когда господин Герлен пригласил свою
супругу в океанский круиз, и мадам Герлен
появилась на вечернем приеме в облаке
этих духов, все вокруг восторженно загово-
рили о новинке. По возвращении четы из
круиза в Париж, духи Shalimar были вновь
представлены на рынке в 1925 году и стали
бесспорным хитом эпохи 1920-х! Иногда кто-
то должен подтолкнуть продукт, чтобы дать
ему возможность быть понятым.
Еще один аромат – Derby, созданный в
1983 году, вообще не получил никаких отзы-
вов. Оказалось, что тогда еще не наступило его
время. Он появился слишком рано. Сегодня –
это один из бестселлеров Guerlain. Я счи-
таю, что не бывает плохих ароматов. Просто
создание новых духов, это как игра в «орла и
решку», никогда не знаешь, каковы шансы...
Кто Ваш духовный наставник?
Ваша жизнь и карьера зачастую зависит
от случайных встреч. Я очень благодарен
людям, направлявшим меня. Когда мне было
16 лет, мой учитель стал показывать мне
разные травы, рассказывать о них. Начав
работать в этом возрасте, я очень плохо зани-
мался в обычной школе. Он дал мне возмож-
ность изучить новую для меня сферу деятель-
ности. Однако ботаника – это очень узкая
специализация. В то время две компании –
Femenich и Givaudan производили ароматы.
Я подал заявления о приеме на работу в обе,
и позже был приглашен на собеседование.
Прямо на фабрике Givaudan я прошел тест на
обоняние и получил работу. Сегодня у меня
в жизни есть Жан Поль Герлен собственной
персоной. Тот, кто уважает старших, получает
в результате неожиданные награды.
Вы упоминали, что для создания новых
ароматов, нужны двое.
Это работа, требующая полного уедине-
ния. Аромат находится на листе бумаги в виде
формулы, а ты – в лаборатории сам с собой.
Потом тебе необходимо открыться кому-
нибудь. Для этого аромата, Guerlain
Homme, я хотел соединить свежие
ноты с теплыми, и в какой-то
момент застопорился. Жан
Поль вошел в лабораторию,
и я дал ему понюхать обра-
зец. Он сказал: «Добавь
ревень». И всё. Только
результат получился
ошеломительным. Духи
получились превос-
ходными. Вывод – когда
вы в тупике, забудьте о
гордости, обратитесь за
помощью к учителю.
Известно, что
во Франции хорошо
продаются традиционные
арабские духи. Как Вам
кажется, почему?
Да, это так. Два специали-
зированных бутика были открыты
в самом центре Парижа. Спрос на
их продукцию очень высокий. Кроме
того, во Франции ежегодно бывает множество
туристов из ближневосточного региона, которые
много покупают. Для меня, как для парфюмера,
невозможно пройти мимо магазина, продающего
уд или бахур (арабские благовония). Они просто
притягивают к себе восточной мистикой. Один
человек из Саудовской Аравии подарил моей
знакомой флакончик уда, и теперь она просит,
чтобы я создал на его основе какой-нибудь аро-
мат, который понравился бы французам.
Значитможно ожидать появления у Дома
Guerlain духов с восточными нотами?
Арабская культура очень быстро распространя-
ется по всему миру. Мне очень нравятся арабские
благовония, кроме того я просто обожаю розы.
Поэтому, да, обязательно. Может быть, это будет
частная коллекция или какая-нибудь лимитирован-
ная серия. Пока не знаю. Компания Guerlain в свои
180 лет до сих пор открыта для новых идей.
Над чем Вы сейчас работаете?
Это секрет.
Какие рынки являются основными
для духов Guerlain?
Самыми крупными потребителями наших
духов являются Франция, Россия и Ближний
Восток. В Японии чрезвычайно популярны наши
средства по уходу за кожей.
Какие духи предпочитают
русские женщины?
Я думаю, они очень любят классические ароматы
от Guerlain – Shalimar, L’Instant Magic, Insolence. Ваши
женщины тонко чувствуют ароматы и многие умеют
их безошибочно подбирать. Еще мне кажется, что
многие наши духи отлично «звучат» зимой, в морозы,
когда облаком окутывают даму в меховой шубке.
НЕМНОГО ИСТОРИИ
Дом Guerlain был основан в 1828 году,
когда Пьер-Франсуа Паскаль Герлен открыл
свой первый парфюмерный магазин на Рю де
Равиоли, 42. Как основатель компании и парфюмер, он
сам создавал духи. В этой работе ему помогали сыновья –
Эйми и Гэбриэль. Очень быстро марка стала популярной, и
Пьер-Франсуа открыл свой флагманский магазин на Рю де ла
Пи, 15. В 1853 году он создал аромат Eau de cologne Imperiale,
который принес огромный успех Guerlain. Вскоре духи у Пьера-
Франсуа стали заказывать королевские особы.
Пьер-Франсуа Паскаль Герлен умер в 1864 году, и бизнес перешел в руки
сыновей. Гэбриэль руководил компанией, а Эйми создавал новые арома-
ты, включая такие бестселлеры, как Jicky (1889). Позднее семейное дело
перешло в руки сыновей Гэбриэля Герлена: Жако и Пьера. Жако стал
мастером-парфюмером и создал несколько знаменитых до сегодняш-
него дня духов – Mitsouko (1919) и Shalimar (1921). Внук Жако – Жан
Поль Герлен принял бизнес из рук деда и пополнил список
бестселлеров такими ароматами, как Habit Rouge и Vetvier.
Когда в 2002 году компанию приобрела группа LVMH,
Жан Поль вышел на пенсию, но до сих пор при-
нимает активное участие в создании новых
духов под брендом Guerlain.
Какие духи нравятся лично Вам?
Я люблю Habit Rouge и Vetvier. Но
когда на улице тепло, я пользуюсь
Guerlain Homme. Обычно сам «маэ-
стро» Жан Поль Герлен пользуется
Habit Rouge, а я – Vetvier.
В чем секрет успеха Guerlain?
В производстве уникальных про-
дуктов по уходу за кожей, духов и
декоративной косметики. Мы всегда
следуем за своими чувствами и жела-
ниями, а уже потом рассматриваем
маркетинговые аспекты. Этот секрет
позволил компании успешно работать
в течение 180 лет, и ведет нас дальше.
В будущем мы хотим больше внимания
уделять духам. Но, если создавать духи
на основе краткой истории, получен-
ной от специалистов по маркетингу,
то они так и останутся краткой истори-
ей. Чтобы аромат жил в веках – нужно
вложить в него всю душу.
