LIFE STYLE
/ MAY - JUNE 2010 /
98
/
Fashion
У БЕРНАРДАШОУ ЕСТЬ ХОРОШЕЕ
ВЫСКАЗЫВАНИЕ: «СЛЕДИТЬ ЗАМОДОЙ
СМЕШНО, А НЕ СЛЕДИТЬ ГЛУПО».
В СОВРЕМЕННОМИРЕ НЕТ ЛЮДЕЙ,
ЛЕГКОМЫСЛЕННООТНОСЯЩИХСЯ КМОДЕ.
МОЖЕТ БЫТЬ ПОЭТОМУ ПОЯВЛЯЮТСЯ ВСЕ
НОВЫЕ И НОВЫЕ БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ДАЖЕ
ПРОДАВАТЬ НУЖНО КАК-ТО ПО-НОВОМУ?
МОЙ СОБЕСЕДНИК – РАЗА БЕЙГ, ГЛАВНЫЙ
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР СЕТИ
МАГАЗИНОВ SPALSH И НЕДАВНО
ОТКРЫТОГО В ДУБАЕ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО
БУТИКА ICONIC. ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ
ICONIC СОВРЕМЕННЫМ МОДНИКАМ И
МОДНИЦАМ? В ЧЕМ ЕГО ОСНОВНЫЕ
ОТЛИЧИЯ ОТ ДРУГИХ МОДНЫХ ГАЛЕРЕЙ И
БУТИКОВ? ОБ ЭТОМ И ПОГОВОРИЛИ…
Раза, скажите, пожалуйста, как и когда
появилась идея создания такого интересного
концепта, как ICONIC?
Идея разработки подобного концепта при-
шла от Мики Джагтиани, генерального дирек-
тора группы компаний Landmark и отца Ниши
Джагтиани, который захотел создать магазин
молодежной моды, где в одном месте можно
было бы приобрести все последние новин-
ки. Где-то четыре-пять лет тому назад между
мной и Мики состоялся первый подобный
разговор. На самом деле, Мики обладает
уникальным видением концепции рознич-
ной торговли. Все бренды, которые сегодня
входят в группу Landmark, такие как Home
Centre, Baby Shop, Shoe Mart и другие, изна-
чально были придуманы им. И сегодня мы
управляем этими крупными и уже знамени-
тыми торговыми марками, представляющими
широкий ассортимент товаров.
Когда речь зашла о том, что нужно приду-
мать что-то для молодежи, основными крите-
риями для нас стали – достойные цены и вза-
имосвязанные бренды. Два года я обдумывал
эту идею, и в тот момент рядом со мной не
было команды, которая подтолкнула бы меня
к размышлениям о чем-то большом и непо-
вторимом. Но когда ко мне присоединилась
Ниша и её команда, получилось в результате
то, что заставило всех удивиться. Словом, нам
удалось воплотить видение и мечты Мики
Джагтиани, а его дочь возглавила новый полу-
чившийся молодежный концепт – ICONIC. Я
полагаю, что мы воспользовались отличной
возможностью создать что-то такое, чего в
этом регионе до нас еще никто не делал.
Но покупатели, уже знакомые с дея-
тельностью группы Landmark на Ближнем
Востоке, могут задать резонный вопрос –
у Вас уже есть мультибрендовые магазины,
такие как New Look, Splash и другие, так
зачем надо было «огород городить» и соз-
давать еще и ICONIC?
А вы задумайтесь вот над чем. Допустим,
вам нужно купить пару джинсов. Куда лучше
пойти? В Diesel или Levy ‘s? А может быть в
магазин, где есть огромный отдел, в котором
представлены джинсы сразу восьми разных
марок? В одном месте вы можете примерить
на себя джинсы G-Star, Energy, Diesel и дру-
гие. И подобрать для себя то, что вам под-
ходит, как по качеству, так и по цене, потому
что цены на джинсы в ICONIC варьируются
от 120 до 1200 дирхамов за пару. Таким обра-
зом, за один поход в магазин вы сможете
купить и джинсы, и самые разнообразные
аксессуары к ним, и еще что-то полезное и
приятное. Почему? Да просто потому, что в
ICONIC работает отличная команда тех, кто
подбирает коллекции. По-английски таких
специалистов называют “buyers”, то есть
покупатели. Они молоды, ориентированы
на моду, и именно они точно знают, что в
этом сезоне будет носить молодежь. Таким
образом, если вы придете в монобрендовый
джинсовый магазин, то там вы увидите более
100 разнообразных вариантов джинсов, а
в ICONIC только 10, но зато самых лучших и
ультрамодных. То же и с другими коллек-
циями. В ICONIC вы найдете всё лучшее
из коллекций New Look, Splash и других
марок, которые до этого нигде не были
представлены. Над этим постоянно рабо-
тают наши «покупатели» (“buyers”).
Как часто обновляются коллекции в
ICONIC?
Я бы сказал, где-то 7-8 раз в год. Это
связано с тем, что либо в дизайнерских
коллекциях появляются какие-то явные
«хиты», либо мы находим вещи-фавориты, на
которых нам хочется сделать особый акцент.
Например, в Spalsh ежегодно представляет-
ся в среднем до 10 коллекций разных дизай-
неров. Мы же их представляем в четыре
или пять заходов в течение сезона. Поэтому
дизайнеры обычно бронируют то или иное
время представления своих коллекций. В
ICONIC мы будем стараться представлять
модные «хиты» чаще, чем обычно.
Вы открыли ICONIC в одном из самых
старых и известных торговых центров
города – Deira City Centre.
ICONIC
РАЗА БЕЙГ,
главный исполнительный директор
мультибрендового бутика ICONIC
Беседовала: Елена Ольховская
??°E· °µ±?I? »®
???????»AI ???A
