Russian Emirates #84 (March-April 2018)
В итоге сегодня на рынке украшений доля культивированных бриллиантов составляет 3–4%, остальные – бриллианты естественного происхож- дения (85–90 млн каратов в год). Примечательно, что в ювелирном деле ис- пользуются искусственные бриллианты весом не более 1 карата. Вырастить камешек больше столь высокого качества сложно. Хотя возможно: в 2015 году компания NewDiamond Technology, про- писанная недалеко от Санкт-Петербурга, презенто- вала самый большой в мире бесцветный выращен- ный бриллиант в 10 карат. Он даже не успел доехать на гонконгскую выставку – был сразу же куплен. Есть нюансы и касающиеся цветов. Белые кри- сталлы стали создавать только в последние годы – исключительные чистота и прозрачность требо- вали усовершенствования технологий. А вот цвет- ные, так называемые fancy diamonds, удавались практически с самого начала. Нравится желтый? В сокровище добавят атом азота. Голубой? Этот оттенок придаст атом бора. Самый большой син- тезированный кристалл оттенка deep blue, к слову, был сотворен в лаборатории той же российской NewDiamond Technology. Цена вопроса и восприятия Рукотворные кристаллы пошатнули работу и власть монополистов. Как результат – текущая стоимость «аутентики» на 4% меньше той, которая могла бы значиться, не будь на рынке lab-grown diamonds. Ожидается, что к 2020 году эта цифра- разрыв составит 10%. Лабораторные бриллианты стоят на 20–30% дешевле природных, а сверкают и радуют точно так же. В любом случае «бриллиантовая» четвер- ка мира (De Beers, «АЛРОСА», Dominion Diamond Corporation, Rio Tinto Diamonds) не бьет тревогу во все колокола. Уступка рынка для нее не кри- тическая, зато у клиентов появилась возможность выбора. Титаны более обеспокоены маркетинговыми стратегиями: свой товар конкурентные произво- дители позиционируют как «эко», «эко-френдли» и «conflict-free» («неконфликтные», то есть деньги от продажи которых не используются повстанче- скими движениями или их союзниками для под- рыва законных правительств, что часто бывает в Африке. В официальных отраслевых документах закреплено именно такое определение). Разумеется, в озвученных плюсах сомневать- ся не приходится. Но великие бизнес-умы видят в них для себя риски. В отчете Anglo American Corporation, владеющей 85% акций De Beers, еще два года назад значилось: «Маркетинг синтетиче- ских бриллиантов старается преподносить их как имеющие превосходство с экологической и со- циальной точек зрения». То есть природная алло- тропная форма углерода – своего рода зло, так как ее добыча вредит окружающей среде и не всегда организована легально. Этот костер упреков, кста- ти, разожгли еще голливудские режиссеры в 2006 году. Фильм «Кровавый алмаз» с Леонардо Ди Каприо в главной роли обнажил и раскалил про- блемы отрасли, привлек к ним внимание мировой общественности. Но тогда потребители были еще другие. Сейчас же портрет изменился: все больше людей стараются быть социально и экологически ответственными, потреблять разумно. Для них озвученное позиционирование звучит как убеди- тельная причина сделать выбор в пользу культи- вированных кристаллов. Ассоциация производителей алмазов (DPA) в маркетинговом долгу не остается: в 2017 году она потратила US$ 57 млн на рекламную кампанию «Подлинное – редко» («Real is rare»), US$ 50 млн из которых пришлись только на США, лидера по по- купкам ювелирных украшений в мире. Упор был сделан на редкость, исключительность и непрехо- дящую ценность природных бриллиантов. ТЕХНОЛОГИЯ РОСТА Сегодня для выращива- ния искусственных брилли- антов производители ис- пользуют два самых популярных способа: HPHT – «High Pressure, High Temperature». Технология высокого давления и высо- ких температур, имитирую- щая природный процесс об- разования алмазов в недрах Земли, была изначально разработана General Electric. В методе используются ал- мазные затравки – на них и кристаллизуется углерод под водействием темпера- туры, давления и тока. На выращивание одного камня уходит до двух недель. CVD – Chemical Vapor Deposition. Химическое осаждение из пара (газовой фазы) – более быстрая и менее затратная процеду- ра для выращивания алма- зов. Если кратко: углерод из углеводородного газа в спе- циальных условиях (иониза- ция, высокие температуры) оседает на затравку. ЛАБОРАТОРНЫЕ БРИЛЛИАНТЫ СТОЯТ НА 20?30% ДЕШЕВЛЕ ПРИРОДНЫХ, А СВЕРКАЮТ И РАДУЮТ ТОЧНО ТАК ЖЕ 40 / Jewellery LIFE STYLE
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=