Russian Emirates #84 (March-April 2018)
Большая репетиция Иногда говорят, что модные тренды устарели и люди больше не верят им, потому что актуальные тенденции сле- по диктуют моду, не учитывая инди- видуальность интеллектуалов от моды. «ПоколениюZ не нравится, когда кто- то диктует имфэшн-тренды, поэтому ему больше импонирует идея смеши- вать и компилировать вещи», – гово- рит прогнозист трендов Виктория Бью- кенен. Недавно компания The Future Laboratory провела исследование, кото- рое показало, что 65%потребителей на рынке предметов роскоши интересуют- ся понятием seasonless style – «стиль, ак- туальный в любое время года». Требова- тельные клиенты хотят, чтобы бренды одежды взяли на себя задачу работать не на краткосрочную, а на долгосроч- нуюперспективу. Неслучайно креативные директо- ра Kenzo Умберто Леон и Кэрол Лим совершили удачный ход, показав La CollectionMemento в Париже – оду «па- рижскому японцу», дизайнеру Кензо Такада, основателю знаменитого брен- да Kenzo, который благодаря своему острому чувству цвета и кроя устроил революцию в Париже в начале 70-х. «Мы хотели рассказать историю о про- шлом и настоящем», – говорит Леон. Известно, что примерно тридцать про- центов коллекции «Весна-лето 2018» калифорнийский дуэт позаимствовал из архива французского гиганта модыKenzo: здесь куртки и плащи из денима, тропические принты, панамы с широкими полями, га- вайские рубашки, поясные сумки и, наконец, бамбуковые бикини, которые запускают новое «буду- щее Kenzo». Оказывается, в прагматичном мире моды, где каждый сезон ца- рят новые тренды, возможно и такое, чтобыфранцузский дизай- нер Фиби Фило переиздала сумку Sulky, впервые громко заявившую о себе в 1975 году. «Я хотела быть оптимисткой», – говорит Фиби, покинувшая пост креативного ди- ректора Celine в конце прошлого года. – Это было словно ощущение радости и жизненной силы, по- хожее на праздник. Думаю, если есть что сказать в данный момент, нужно делать это с любовью и ра- достью». За всей этой шумихой вокруг переиздания модных вещиц мно- гие забывают о том, что самые ко- пируемые и цитируемые модные Дома, имеющие многолетнюю историю, не просто хотят поста- вить на одежде свой штамп, но прежде всего хотят напомнить, что наследие бренда – это вре- мя, которое они славно провели здесь, оценить его по заслугам и признать его неоспоримые до- стоинства. Однако специалисты утверждают, что Re-Edition – это в меньшей степени повод для но- стальгии, скорее попытка дать возможность Generation Z (людям, родившимся начиная с 1996 года, которые интересуются наукой, биомедициной и робототехникой) узнать историюмодного бренда с его взлетами и падениями. «С точ- ки зрения бизнеса, чем больше у вас стиля, тем лучше идет стиму- лирование экономического роста за счет производства и продажи вещей, что увеличивает прирост оборотного капитала, – говорит Марио Ортелли, главный анали- тик рынка предметов роскоши консалтинговой компании Sanford C. Bernstein. – Это увеличивает ваш доход, ограничивая наценку на товар. Кроме того, вы можете продавать одежду дольше, пото- му что она теперь не зависит от сезонов». При этом переизданные культовые вещи, согласитесь, вы- глядят ультрамодно. Мода / 71 МОДА & АКСЕССУАРЫ
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=