Russian Emirates #85 (May-June 2018)
В первую очередь это идеальная выкрой- ка и идеальная посадка, при этом кутюрный крой достаточно сложен. Во-вторых, это иде- альное качество обработки швов. Они закры- ваются либо «французскимшвом», либо бееч- нымшвом, то есть обшиваются косой бейкой. А во многих моделях швы обшиваются вруч- ную (профессиональные байеры, когда поку- пают вещи в шоу-румах, смотрят не на фасад платья, а на его изнанку, и только так понима- ют, хорошее качество или нет). В-третьих, это дизайн и декор. Наверное, и ткани особые исполь- зуются? Наталья: Безусловно. Кутюрные вещи пред- полагают использование особых тканей – ор- ганзы, тафты, жаккарда, шифона. Эти тонкие струящиеся материалы– очень «ползучие», и с ними тяжело работать. Ипоскольку ткани сами по себе дорогие, то требования к производству весьма высоки. Вся наша последняя коллекция была соз- дана с помощьюкутюрных техник. Кпримеру, мыиспользовали особую технику изготовле- ния цветов изшелка. Каждый цветок делается вручную: материал обрабатывается укрепля- ющим раствором, потом с помощьюинстру- ментов цветками лепесткампридается форма, после чего их вручнуюприкрепляют на платье. Кроме того, мыиспользовали технику украше- ния платья кружевными элементами, пайетка- ми и стразами. Один наряд из коллекциимы украсили настоящимжемчугом. Но все это не имеет смысла, если платье неудобно носить или оножмет. Поэтому все наши платья удоб- ные. Они нигде не будут давить и в них точно не будет жарко, так как использованыкутюр- ные ткани. Получается, вся коллекция – кутюр- ная? Наталья: Мыопределили ее как софт-кутюр или семи-кутюр. Наше платье можно надеть и на вечеринку, и в гости к подруге. Можно обы- грать его и с балетками, и сошпильками, и вы- йти вечером в ресторан. Платье будет выгля- деть очень нарядно. Буднично, но нарядно. Интересно, а как вы пришли к этой концепции? Наталья: После моего пятилетнего покупа- тельского опыта в Дубае я имногие мои под- руги испытывали одну и туже проблему в вы- боре одежды. ВДубае огромное количество масс-маркета, достаточно хорошего и интерес- ного (который, однако, можно найти в любом городе мира), и очень большой сегмент лакше- ри-продукции. А вот промежуточной ниши, которая достаточно хорошо развита в Европе и имеет там своюклиентуру, нет. При этом за- прос на такого рода продукцию есть, так как в Эмиратахживет много европейских девушек, готовых покупать необычные вещи. Так что ниша оказалась незанятой. В какой ценовой категории ваши наряды? Наталья: Наша ценовая категория – от 2 тысяч дирхамов. Но есть платья для осо- бого случая в районе 4,5–5,5 тысяч, и это самая высокая цена. Плюс ко всему мы выпустили небольшую коллекцию Bridal, то есть свадебных нарядов. Платья очень необычные, для невест, не боящихся экс- периментировать. Но берут они не своей оригинальностью (потому что необычную вещь, как правило, нелегко носить), а за счет своего классического силуэта, так как только вещи с классическим кроем хорошо сидят. Такое платье удобно – оно становит- ся твоей второй кожей. И поскольку мы не тратим огромного количества денег на мар- кетинговые бюджеты, то они не закладыва- ются в цену изделия. В итоге вы приобрета- ете кутюрное платье по доступной цене. Для кутюрных вещей цены действи- тельно приемлемые. Наталья: Крупные fashion-бренды, для того чтобы у них купили платья, тратят огромное количество денег на маркетинг. Эти деньги не вкладываются ни в ткань, ни в крой, ни в обработку. Они просто улетают на раскрут- ку гигантскоймашиныфэшн-индустрии. Если углубиться в сугубо профессиональ- ные секреты, есть целый ряд агентств, формирующих тренды, которые все будут носить через три-пять лет. И сегодня все крупные брендыодежды ужешьют вещи, которые будут в продаже лишь через пару лет. Яиногда делаю эксперимент: прохожу по целому ряду магазинов масс-маркета в ДубайМолле и вообще не понимаю, в каких магазинах я побывала! Что Zara, чтоH&M, чтоMango, что CottonOn – все одинаковые. «КОЛЛЕКЦИЯ НАЗЫВАЕТСЯ UNVEILED, И МОЖНО СКАЗАТЬ, ЧТО ЭТО ПЕРЕПРОЧТЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ КОСТЮМА ВИКТОРИАНСКОЙ ЭПОХИ» 64 / Fashion FASHION & ACCESSORIES
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=