Russian Emirates #89 (January-February 2019)

US$ 4 000 – цена медиа- лицензии для блогеров ОАЭ US$ 1 000 до US$ 5 000 – средняя цена за публикацию на странице блогера в ОАЭ* 76%блогеров в ОАЭ работают на основе бартера* 11%блогеров сознались, что ищут только финансовую выгоду в социальных сетях* *Данные доклада коммуникационной группыBPGOrange Если подходить к делу серьезно и вос- принимать ведение микроблога как биз- нес, увлекаться нечестными способами по- вышения популярности не стоит, уверяет владелец международного маркетингового агентства Bloggers Media Роман Алехин (@ralehin): «Когда к нам обращается кли- ент и просит организовать сотрудниче- ство с блогером, мы всегда запрашиваем и внимательно изучаем статистику аккаун- та и активность: сколько лайков, сколько комментариев под постом. Если у блогера, к примеру, 100 тысяч подписчиков, коли- чество лайков не может быть менее 10% от этого числа (в данном случае – менее 10 тысяч). Если это количество меньше, значит, среди подписчиков много ботов и фейковых страниц. То же самое и с ком- ментариями, причем они не должны быть вроде «Wow! You are so cool!» – они долж- ны касаться темы поста, это должны быть живые отзывы». Тем, у кого менее 100 ты- сяч подписчиков, компании, как правило, предлагают бартер, а более популярным – платят. Ценообразование в данной сфере пока никак не регулируется. Цену на свои ус- луги выставляет сам блогер, и зачастую компаниям-клиентам не совсем понятно, за что они платят такие деньги и будут ли вложения эффективны. Роман работал над многими масштаб- ными проектами (например, проект для FIFA). В его практике максимальный го- норар инфлюэнсера доходил до 100 ты- сяч долларов (около 370 тысяч дирхамов). «Это серьезные цифры, гонорары некото- рых блогеров сопоставимы с заработками голливудских селебрити. Причем цена за- висит не только от количества, но и от ка- чества аудитории. Если это дети 13–17 лет, пусть даже их у тебя 7 миллионов, это ни- кому не интересно. Гораздо больше будет стоить реклама у блогера, который, на- пример, ориентируется на бизнесменов», – объясняет Роман. Недобросовестность в бизнесе с бло- герами (как и в любых других коммерче- ских отношениях) встречается. «Бывали такие ситуации: мы договаривались, под- писывали договор, а человек исчезал, не брал трубку. Однажды, например, девуш- ка-блогер просто написала: «Я уехала». В таких случаях ты ничего не сделаешь. Идти подавать в суд бессмысленно. Тогда мы в экстренном режиме искали для кли- ента другого блогера и работали в минус», – рассказывает Роман. Недобросовест- ными иногда оказываются и компании- заказчики: блогер выполняет условия, а обещанное вознаграждение в срок не по- лучает. В арабском мире скандалы с блоге- рами случаются не так часто, но все же бывают. В декабре в СМИ появилась ин- формация о расследовании в отноше- нии нескольких популярных блогеров в Кувейте. Их подозревают в незаконном получении денег: местные fashionistas пы- таются объяснить полиции, откуда на их счетах миллионы динаров. Предпо- лагается, что переводы поступали как от частных лиц, так и от компаний, и, «воз- можно, были связаны со спонсируемыми постами в социальных сетях», говорится в публикациях. 84 / Fashion FASHION & ACCESSORIES