Russian Emirates #91 (May-June 2019)

Карьера блогера Профессия журналиста вошла в моду еще во времена Эрнеста Хемингуэя. Отправ- ляющиеся с фотоаппаратом и блокнотом в неизведанные или горячие точки планеты корреспонденты разгоняли скуку читателей газет, кино- и телезрителей. Несколько утра- тившая со временем свой романтический ореол (войн и неисследованных мест на Зем- ле становилось все меньше), журналистика частично трансформировалась в глянцевую. За непредвзятое мнение репортера начали сражение крупные промышленные корпо- рации и ведущие бренды. В начале XXI века среднестатистический журналист мог иметь все, расплачиваясь за это разве что объективностью. Такие люди летали на бизнес-джетах в пресс-туры по лучшим мировым курортам, раз в неделю меняли автомобили премиум-класса, интер- вьюировали знаменитостей на приемах, где заодно и питались фуршетными деликате- сами. Но все в этом мире имеет свой конец, и мировой финансовый кризис 2008 года сильно затормозил столь красивуюжизнь. Корпорации и бренды своевременно об- ратили внимание на так называемых «сете- вых тысячников», чье мнение и авторитет оказывали существенное влияние на ауди- торию. Чтобы стать популярным блогером, не обязательно было работать в престиж- ном издании или иметь модельные данные. Расширить аудиторию можно было быстро и буквально с нуля, по возможности чаще публикуя интересную информацию. Веское мнение блогера могло способствовать по- пулярности какой-либо новой идеи, худо- жественного произведения, технологии или продукта. Для начала блогеров стали приглашать на бесплатные просмотры новых фильмов, затем подкармливать в сетевых ресторанах. Бухгалтеры и маркетологи в корпорациях подсчитали окупаемость таких расходов – и от бартерной косметики дело вновь дошло до тестов часов, смартфонов и автомобилей. Потом рекламодатели стали предлагать за посты неплохие деньги. Меньше, но стабильнее, чем коммерсан- ты, работу блогеров со временем стали опла- чивать государственные структуры. Поли- тические кризисы требовали формирования правильного общественного мнения – и за него в мире начали бой «виртуальные спец- войска» с фиксированными расценками. Операторам, визуализировавшим при- сутствие репортеров в горячих точках и не- изведанных местах, обычно доставалось меньше лавров. Эти люди также со време- нем создали свой тренд в социальных сетях – так называемый подкаст. Публикуемые в режиме real time видеосюжеты с коммента- риями подкастеров вызывали не меньший, а порой и больший интерес, чем аналитика блогеров. Их менее удачливые коллеги достаточно быстро сообразили, что деньги в виртуальном пространстве можно собирать не только с ре- кламо- и работодателей, но и с аудитории соб- ственного блога. Особенно преуспели в этом писатели. На сегодня выработано как минимум две эффективных модели такого рода краудфан- динга. Писатель публикует в блоге свой роман частями, и перед публикацией каждой из них приглашает пополнить счет карты или интер- нет-кошелька согласно прилагаемым рекви- зитам. Другой вариант – литератор красочно живописует свой аскетический быт, который вынужден претерпевать во имя напряженной работы над новым произведением. Отзывчи- вые подписчики охотно перечисляют сред- ства на улучшение условий творчества. Обе модели работают, хотя и не так эффективно, как хотелось бы их авторам. ГОВОРЯТ, ЧТО В СВЕТЛОЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ БУДУЩЕЕ ВОЗЬМУТ НЕ ВСЕХ. МИР РАЗДЕЛИТСЯ НА БЕДНЫХ И БОГАТЫХ, НА ТЕХ, У КОГО БУДЕТ ДОСТУП К ГЕННОЙ МЕДИЦИНЕ И ЦИФРОВОМУ БЕССМЕРТИЮ, И НА ВСЕХ ОСТАЛЬНЫХ 102 / Culture ART & CULTURE RUSSIANEMIRATES.COM