Russian Emirates #91 (May-June 2019)

Гарварда. Цукерберг любит цитировать сравне- ние Стивом Джобсом компьютеров с «велосипе- дами для ума». Что плохого в том, чтобы помочь нам крутить педали немного быстрее? Но это все же дело будущего, а вот нынеш- ний, 2019 год, по мнению аналитиков рынка соцсетей, будет отмечен триумфом Instagram. В 2012 году FB приобрела эту платформу для рас- ширения аудитории за счет наиболее «молчали- вых» пользователей. Однако за последние годы Instagram из визуальной платформы трансфор- мировалась в полнофункциональную соцсеть с аналитическими текстами, полемическими тре- дами и «историями». Еще один намечающийся тренд 2019 года – повышение интереса к подкастам. Видео- трансляция событий в реальном времени с ком- ментариями оператора повышает доверие поль- зователей к страницам соцсетей, в том числе и корпоративным. При этом для SMM-менеджера поиск и привлечение соответствующего подка- стера уже не является необходимостью. Техно- логические возможности современных смартфо- нов позволяют снимать и публиковать видео в режиме real time практически без отрыва от ос- новной деятельности – достаточно присутствия в нужной точке. Говоря о тенденциях года, нельзя обойти вниманием такой наблюдаемый и очевидно по- ложительный момент, как качественный рост текстового контента соцсетей. И здесь опять-та- ки прослеживается влияние крупных корпора- ций. Неоднократно порицаемый на «летучках» за не слишком творческое копирование пресс- релизов и в то же время поощряемый к расши- рению аудитории, SMM-менеджер в конце кон- цов признается начальству, что он все-таки не писатель. Так возьмем в помощь специально об- ученного литератора, – распоряжается началь- ство в галстуках. Привлечение профессиональ- ных писателей к работе над постами в соцсетях кажется особенно важным в аспекте намеча- ющегося нового витка «интеллектуализации» человечества. Очевидно, что вслед за корпора- циями к услугам специалистов, умеющих скла- дывать слова красиво и осмысленно, обратятся и знаменитости с миллионными аудиториями, и менее популярные блогеры. И кто знает, может, скоро тексты в сетях в массе своей перестанут невыгодно отличаться от нобелевской лекции Иосифа Бродского. Неочевидно, но вполне вероятно, что эво- люция человеческого разума так же циклична, как и развитие архитектуры или моды. Период «готики», начавшийся в 1980-х годах и харак- терный бурным технологическим развитием и, одновременно, массовым снижением интеллек- туального уровня населения, подходит к концу. Новое Возрождение, похоже, начнется на этот раз с социальных сетей. Как и старое, главным девизом оно, вероятно, будет считать извест- ную строчку из Евангелия от Иоанна: «В начале было Слово». Скульптура арт-группы Recycle Group Культура / 105 КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО