Russian Emirates #94 (November-December 2019)

Несомненно, у Гаги смелые амбиции. Ее конечная цель – создать глобальную империю косметики – ясна из выбора розничного пар- тнера: Amazon. Гигант интернет-коммерции планирует запустить наборы Lady Gaga одновременно в девяти странах на трех конти- нентах, включая США, Францию и Германию, где клиенты могут воспользоваться преимуществами быстрой доставки. Решение ра- ботать с Amazon, а не с такими специализированными ритейлера- ми, как Sephora или Ulta, Леди Гага обосновала интересным обра- зом: «Наше сотрудничество прекрасно, потому что изначально оно было похоже на “А давайте заключим сделку, чтобы изменить мир своей красотой!”» 17 сентября в Калифорнии состоялось громкое открытие бути- ка Haus Laboratories. На вечеринку, которая предшествовала старту продаж, пришло более 500 гостей. Леди Гага не забыла пригласить и свою личную визажистку Сару Танно – бьюти-волшебница работа- ет с Гагой с 2009 года. «Бог дал мне этот голос не просто так. Я не собираюсь выпу- скать бренд красоты, который вызовет неуверенность или страх в людях. Haus Laboratories – об освобождении!» – подытожила певица свои начинания в индустрии красоты. ^´Y[\^³ "·´¸V¹ " ренд Victoria Beckham Beauty основан на практичной идее: косметика должна облегчать и украшать динамич- нуюжизнь современной девушки. Осенью 2016 года Виктория уже коснулась производственной стороны вопроса благодаря сотрудничеству с Estée Lauder. Тогда же знаменитость познакомилась с Сарой Крил. Сара – эксперт в об- ласти красоты с впечатляющим опытом работы у ведущих миро- вых брендов (Clinique, Prada Beauty, Ralph Lauren Fragrances, Bobbi Brown Cosmetics, Tom Ford, Estée Lauder). Барышни сошлсь на об- щей философии красоты и страсти к экологически чистым продук- там. В 2019 году они объединились для создания самостоятельного лейбла Victoria Beckham Beauty – коллекции безопасной и высоко- эффективной декоративной косметики. Victoria Beckham Beauty – это диджитал-ориентированный бренд, созданный женщинами для женщин. Его концепция строится на двух принципах: чистая красота и богатый профес- сиональный опыт. Первая линия косметики называется Beauty in Motion («Красота в движении»). В нее входят набор теней для smoky eyes, монотени со сверкающим пигментом, кайал и точил- ка для карандашей. В своем Instagram-аккаунте марка использует хэштеги #CleanBeauty и #NotPerfect. Это говорит о производстве натуральной и экологически безопасной косметики, естественно, с оттенкомин- клюзивности. Виктория категорически не приемлет любые формы насилия, поэтому не вызывает удивления факт, что ее косметика не тестируется на животных. Значит, она подходит под еще один попу- лярный хэштег #CrueltyFree. Бекхэм основательно прорабатывала каждую деталь. Например, тюбики всех средств содержат минимальное количество пластика, а упаковка создана из 100% вторичного материала на основе кукуру- зы. Свой заказ (который можно оформить только на официальном сайте) вы получите в сумке многоразового использования. «Мне не стыдно признаться, что я люблю макияж! Я настоящий фанат красоты и всегда им была. Маленькой я постоянно рылась в маминой косметичке. А настоящим удовольствием было наблюдать за ее ежедневной бьюти-рутиной – как она рисовала стрелки и кра- сила губы. Мне нравится осознание, что я – многогранная женщи- на, а макияж – это лишь часть нашей с вами повседневной жизни», – делится Виктория и сентиментальными воспоминаниями, и ути- литарным восприятием макияжа. BEAUTY 126 / Beauty&Health RUSSIANEMIRATES.COM