Russian Emirates #95 (January-February 2020)

«СУЩЕСТВУЕТ ЗАБЛУЖДЕНИЕ, ЧТО ХОРОШАЯ ОДЕЖДА  ДОРОГАЯ, НО ВЕЩИ, КОТОРЫЕ МЫ ЛЮБИМ, НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО СТОЯТ ДОРОГО» Mr Porter – стильный гид джентльмена mrporter.com Элегантная онлайн-платформа для мужского шоппинга с пометкой luxury, запущенная в 2011 году в качестве братского сайта Net-A-Porter. Стартовала она с 80 марками мужской одежды, обуви и аксессуаров, сейчас в бренд-листе – бо- лее 400 позиций. Кем же был их потенциальный клиент? По словам управляющего директора Тоби Бейтме- на, концепция покупателя Mr Porter олицетво- ряла взрослого, искушенного модой и жизнью бойфренда девушки Net-a-Porter. Но сразу по- сле запуска проекта команда увидела – их целе- вая аудитория гораздо шире, это мужчины всех возрастов. Начиная с 18-летних парней, желаю- щих потратить свои первые кровно нажитые на пару модных кроссовок, и заканчивая 80-лет- ними денди, которым нужны свежие рубашки и галстуки. Mr Porter объединил коммерцию с легко ус- ваиваемым контентом. Это мощная платформа для непосредственного общения бренда с поку- пателями. «Мы создаем истории и практические рекомендации для каждого продукта из катало- га», – говорит Джереми Лангмид, директор от- дела контента. Чтобы диалог взволновал мужчину по по- воду пиджака, действительно, требуется изяще- ство! По словам Лангмида, женщинам можно сказать: «Сумка Céline – must have сезона», и это сработает. Но если вы скажете нечто такое муж- чине, максимум, что получите в ответ, – это пу- стой взгляд. А вот успешное включение видео- контента и рекомендательные подборки вроде «Пять способов носить пуловер» – это факты и практичность. Мужчины предпочитают инфор- мацию вдохновению. По статистике 2018 года, Ближний Восток составил 7% общего объема продаж Net-a-Porter и Mr Porter. На долю региона приходится высо- кий процент важных клиентов, поэтому неуди- вительно, что компания открыла в Дубае боль- шой дистрибьюторский центр. YOOX – эффективная навигация yoox.com YOOX, основанный в 2000 году в Италии Феде- рико Маркетти, считается примером идеальной навигационной системы, позволяющей легко и быстро погружаться в глубину сайта. Название «YOOX» состоит из буквенных обозначений муж- ских (Y) и женских (X) хромосом, связанных ОО – символом бесконечности. Концепция YOOX заключается в покупке перепроданных или непроданных товаров пре- дыдущих сезонов напрямую из Домов моды. Это делается для того, чтобы люксовые бренды могли разгрузить прошлогодние товары, не прибегая к распродажам в существующих магазинах. Благо- даря давней дружбе с дизайнерами, производи- телями и официальными розничными торговца- ми YOOX предлагает много редких артикулов, а также эксклюзивное сотрудничество со всемирно известными художниками, социально и экологи- чески ответственными брендами. Кстати, YOOX продает не только уютные мелочи для декора, но и произведения искусства, в том числе работы Дэмиена Херста, Марка Куинна и Питера Блейка. Поэтому прогулка по YOOX – это эклектичное и игривое путешествие вне строгих сезонных пра- вил моды. 78 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM