Russian Emirates #96 (March-April 2020)

Искусство ВО ВРЕМЕНИ Текст: Лиза Эпифанова ЧАСЫСОЗДАНЫНЕ ТОЛЬКОДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫПОКАЗЫВАТЬ ВРЕМЯ. ПОСВО- ЕЙ КОНСТРУКЦИИ ОНИ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ ИДЕАЛЬНОЕ ПРОСТРАН- СТВО ДЛЯ СОЗДАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ОБРАЗОВ, ПО СУТИ ЭТОМИНИ-КАРТИНЫ. НЕУДИВИТЕЛЬНО, ЧТО В ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫПОЯВЛЯ- ЕТСЯ ВСЕ БОЛЬШЕ СОВМЕСТНЫХ ПРОЕКТОВ ЧАСОВЫХ БРЕНДОВ С ИЗВЕСТ- НЫМИ СОВРЕМЕННЫМИ ХУДОЖНИКАМИ. С М Е Н А Э П О Х Искусство – это универсальный язык, ин- туитивно понятный каждому. Согласно про- веденному в прошлом году исследованию нью- йоркского агентства Culture Project, различные художественные акции и спонсорства сегодня являются важнейшим инструментом маркетин- га производителей роскоши. «Язык искусства» успешно осваивают бренды из самых разных областей: от ювелирно-часовой отрасли и моды до производителей автомобилей, банков (швей- царский UBS является генеральным спонсором выставки Art Basel) и вовсе неожиданных сфер. Например, в первую пятерку по затратам на культурные проекты в сезоне 2018–2019 наряду с Louis Vuitton, Gucci, BMWи UBS вошел бренд Absolute. Исследование Culture Project включало в себя анализ культурных проектов брендов и от- ношения к ним потребителей. Согласно ответам респондентов из различных фокус-групп, ока- залось, что кампания в области искусства может эффективно улучшить имиджмарки и повы- сить узнаваемость, в первую очередь в Интер- нете, где новости культуры распространяются быстрее всего. Но эта практика, например, почти не работает в Китае, где к творческим проектам марок относятся равнодушно или, в крайнем случае, предпочитают сотрудничество только с местными художниками. Breguet Часы / 45 СТИЛЬ ЖИЗНИ