Russian Emirates #96 (March-April 2020)

Горькая правда Знаете ли вы, как загораются глаза и расцве- тает улыбка у бывшей жены Колина Ферта Ливии Джуджолли, основательницы консуль- тационного маркетинг-агентства Eco Age, когда журналисты обращают внимание на ее экологичную одежду на красной ковровой до- рожке? Например, когда ее муж, актер Колин Ферт, был номинирован на «Золотой глобус» за лучшуюмужскую роль в фильме «Одино- кий мужчина» Тома Форда, а модные рада- ры засекли на ней белоснежное платье в пол от Christiana Couture. Стилисты решили, что Ливию лучше пустить к штурвалу, – так она познакомилась со многими дизайнерами, вос- певающими в своих коллекциях Sustainable fashion: СтеллойМаккартни, Mr. Larkin, Sara Shepherd и Orsola de Castro. По словам Ливии, мы не можем требовать перемен, пока не оста- новим бездумное потребление, которое дик- товали нам модные бренды последние 10 лет. Ливия основала движение #30WearsChallenge в Инстаграме, считая, что модная инду- стрия должна взять на себя ответственность за одержимость людей «быстрой модой». По ее словам, масс-маркет губительно влияет на мировую экономику и экологию. Она призы- вает всех нас задать себе вопрос: кто платит за дешевую одежду, которуюмы носим сейчас? «Бренды делают коллекции дешевыми, чтобы люди чувствовали себя богатыми, потому что они могут купить так много вещей, – говорит Ливия. – Они дают потребителю то, что он хо- чет. А мои дети хотят есть сахар ложками каж- дый божий день, но я им его не даю». Ливия твердо решила идти до конца, попросив швейные фабрики перейти к бизнес-модели, где они находятся не в раб- стве у модных брендов, а в партнерстве с ними. Золотое правило #30WearsChallenge звучит так: каждый раз, когда вы что-то покупаете, всегда спрашивайте себя: «На- дену ли я эту вещь минимум 30 раз?». Если ответ «да», то покупайте ее. Но вы удиви- тесь, сколько раз вы скажете «нет». И тогда вы поймете, насколько неустойчива инду- стрия моды и как она нуждается в измене- ниях. Кстати, проектом 30WearsChallenge уже заинтересовались многие звезды –Ме- рил Стрип иМайкл Фассбендер, также Ли- вия начала сотрудничать с модными Дома- ми Armani и Valentino. MaxMara Мода / 89 МОДА & АКСЕССУАРЫ