Russian Emirates #97 (May-August 2020)

роваться: от Prada до Zara начали выпускать ме- дицинские халаты, защитные маски для лица и дезинфицирующие средства вместо платьев-кор- сетов, белых сорочек и брюк. Это беспрецедент- ный переворот в индустрии моды, которая до сих пор полагалась только на увеличение продаж от сезона к сезону. До Covid-19 модный бизнес производил 150 миллиардов предметов одежды каждый год, что намного превышало потребности мирового на- селения в 7,9 миллиарда человек. Согласно про- гнозам аналитиков Global Fashion Agenda, потре- бление в мире моды должно было вырасти на 63% к 2030 году. Но суждено ли этим планам осуще- ствиться? В мире после Covid-19 потребление од- нозначно станет более осознанным. Сама ситуация с распространением корона- вируса не так страшна, как паника вокруг нее – именно она влияет на настроение покупателей и, следовательно, на их потребительское поведение. И в этой связи брендам придется поменять ком- муникацию со своей аудиторией. Большая часть общения уйдет в онлайн, и такие приложения, как TikTok, Instagramи YouTube будут наиболее вос- требованы. Кроме того, бренды могут расширить свое присутствие в компьютерных играх, придумывая новые коллекции для виртуальных героев. Эту идею уже воплотил в жизнь Louis Vuitton в игре League of Legends. Moschino придумали виртуаль- ную коллекцию для The Sims, а Burberry вместо рекламной кампании запустили собственнуюмо- бильную игру B Bounce. Коммуникация брендов с аудиторией через игровую индустриюможет стать одним из видных подходов к поколению Z. Как бы это ни звучало, вынужденный перерыв в индустрии может стать спасательным кругом для мира моды, которому выпал хороший шанс для перезагрузки – чтобы изменить модель потре- бления, защитить трудовые права работников и окружающую среду. ВЫНУЖДЕННЫЙ ПЕРЕРЫВ В ИНДУСТРИИ МОЖЕТ СТАТЬ СПАСАТЕЛЬНЫМ КРУГОМ ДЛЯ МИРА МОДЫ, КОТОРОМУ ВЫПАЛ ХОРОШИЙ ШАНС ДЛЯ ПЕРЕЗАГРУЗКИ Мода / 77 МОДА & АКСЕССУАРЫ