Russian Emirates #98 (November-December 2020)

Очень часто поколение Y миксует в одном ан- самбле мировые и локальные бренды. Да и в целом именно миллениалы возвели поддержку местного производителя (любого, не только одежды) в но- вый культ на всей планете. Женщины. Феминизм новой эры открывает ши- рокие возможности перед женщинами на Востоке. Они все больше участвуют в социальной, политиче- ской, бизнес-жизни, а значит, нуждаются в соответ- ствующих нарядах. Особенно примечательна в этом плане Саудовская Аравия, где с недавних пор пере- сматриваются и снимаются многие ограничения для женщин. Тамошний рынок имеет колоссальный потенциал, к тому же открытие Саудовской Аравии для туристов стало толчком для развития местной моды. Перед дизайнерами встал вопрос: что мы мо- жем дать миру? Saudi fashion brands, предлагающие изделия в контексте мировых тенденций, но с осо- бым восточным флером и традициями, могут ока- заться козырной картой в широком рукаве страны. Интернет, Instagram, e-commerce. Страны Вос- тока – цифровые государства. Например, в ОАЭ до- ступ к Интернету имеет 99% населения, в Саудов- ской Аравии – 89% (в Китае, для сравнения, – 57%). Поэтому здесь молодые марки могут сходу заявить о себе, не пробиваясь на страницыжурналов и в тор- говые центры, – достаточно зарегистрироваться в Instagramи делиться своим креативом сразу со всем миром. А клиентки сами находят свежие имена и заказывают понравившиеся вещи. Расчеты твердят: в ближайшие пять лет рынок e-commerce в араб- ских странах будет расти на 40% каждый год. По- этому на нем стремятся занять твердые позиции и глобальные, и локальные онлайн-магазины (Ounass, BySymphony), которые уже давно берут на свой борт местные бренды. Мир стремительно меняется на наших глазах. Сегодня именно развитые арабские страны, с глав- ным центром в Дубае, для интересных и смелых брендов – окно на мировой рынок. Поэтому многие стремятся здесь засветиться и, если повезет, начать отсюда свою экспансиюмирового масштаба. SemSem Andrea Conti AAVVA Glory Ang 68 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM