Business Emirates #75 ( April - May 2018)
К онцепция личного брендинга – идея о том, как достоверно пред- ставлять и продавать себя этому миру, – появилась около 20 лет назад. Од- нако, по сути ей пользовались все вели- кие личности на протяжении столетий: вспомнить хотя быНаполеона Бонапарта, Уинстона Черчилля или Чарли Чаплина. Всех их отличал тщательно продуманный образ, застывший в памяти людей на века. «Личный бренд – это образ, который вы транслируете во внешний мир, который воспринимает аудитория, который рабо- тает на вас и вместо вас, вызывая нужный отклик аудитории», – отмечает специ- алист по личному брендингуМария Аза- ренок. Личный бренд – это деловая упаковка предпринимателя, которую потенциаль- ные потребители тщательно рассматрива- ют и оценивают. В то время как корпора- тивные сообщения от брендов вызывают все меньше доверия, к личным сообще- ниям интерес растет. Например, согласно исследованиям, сообщения сотрудников компаний в личных аккаунтах в социаль- ных сетях получают на 561% больше от- кликов, чем сообщения, опубликованные на официальных страницах компаний. Более того, сообщения отдельных сотруд- ников получают в 24 раза больше пере- постов. Таким образом, личные бренды помогают построить доверительные от- ношения с потребителем, повысить лояль- ность клиентов и, в конечном итоге, уве- личить доходы. Ведь маркетологи уходят, а человеческая коммуникация остается. «Ваш бренд – это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате» ДЖЕФФБЕЗОС, ОСНОВАТЕЛЬИГЛАВНЫЙИСПОЛ- НИТЕЛЬНЫЙДИРЕКТОРAMAZON 10% ???????? 90% ???????? • ??????? ???? ?????? • ??????? ???????? • ??????? ????? • ?????????? ?????????? ???? • ????????? ???? • ???????????? ?????? • ?????? ??????????? • ??????? ???????? ТЕМА НОМЕРА ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ / АПРЕЛЬ – МАЙ 2018 / 13
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=