Russian Emirates #109 (May-August 2023)

ЗАВИСИМОСТЬ ОТ ТЕНДЕНЦИЙ Быстрый темп производства и высокий уровень потребления приводят к тому, что модные тренды становятся уста- ревшими уже через несколько месяцев после их появления. Это означает, что люди постоянно покупают новые вещи и выбрасывают старые. Зимние и летние коллекции имеют свои особенности и требуют соответствующей подготовки и временных затрат, но при сегодняш- нем ритме жизни стало непонятно, как вообще угнаться за трендами. Крупные бренды часто имеют большую власть на рынке и могут диктовать тенденции. Это ограничивает творческий потенциал молодых дизайнеров и мешает разноо- бразию в индустрии. Кроме того, многие крупные бренды используют дорогосто- ящие маркетинговые и рекламные кам- пании, чтобы продвигать свои модели, что ограничивать доступ малоизвестных дизайнеров. МЕНТАЛЬНОЕ ЗДОРОВЬЕ Драма модной индустрии также связана с проблемами в области здоровья и пси- хического благополучия. Модельный бизнес, в частности, страдает от распро- страненной проблемы анорексии и бу- лимии, связанных с требованиями инду- стрии к размерам и весу моделей. А высокий уровень конкуренции и стресса, связанный с работой в инду- стрии, может приводить к депрессиям и повышенной тревожности. Не секрет, что модная индустрия все еще страдает от проблем расизма и сексизма. Модель- ный бизнес был долгое время известен своим отношением к женщинам как к объектам, что приводило к гендерной дискриминации. Хотя сегодня в ин- дустрии предпринимаются усилия по борьбе с этими вопросами, они до сих пор существуют. НЕГАТИВНЫЙПИАР Сегодня одним из самых важных ка- налов распространения любой инфор- мации являются соцсети. Instagramи TikTok стали главными платформами коммуникации между брендами и моло- дым поколением. Они позволяют компа- ниям добиваться лояльности потреби- телей и общаться с ними напрямую. Но социальные сети зачастую становятся и источником негативной публичности для брендов, если что-то идет не так. Одна ошибка, неправильное сло- во или небрежность в обращении с клиентами могут привести к тому, что бренду придется столкнуться с острой критикой, что негативно отразится на его репутации и продажах, более того – негативный пост или комментарий станет вирусным и начнет распростра- няться в Интернете. Такие публичные конфликты зачастую приводят к убыт- кам. Недавно именно это и случилось с Balenciaga, которая, выпустив реклам- ную кампанию с фотографиями детей, держащих в руках игрушки, одетые в стиле БДСМ, очень сильно пошатнула свою репутацию. Многие стали кри- тиковать бренд и призывать к бойкоту его продукции. Из-за своего неэтичного поведения бренду пришлось публично извиняться, однако, как считают некото- рые эксперты, вновь завоевать лояльную аудиторию ему будет сложно. Schiaparelli Dolce & Gabbana 68 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM