Russian Emirates #110 (September-October 2023)

Все чаще инструментами продаж становятся коллабора- ции с дизайнерами, художниками или поп-звездами. Редкая знаменитость сегодня не имеет своей именной серии. За лимитированными капсулами выстраиваются огромные очереди – люди готовы тратить время и немалые суммы на то, чтобы обладать эксклюзивной парой, ведь ношение крутых кроссовок стало выражением социального статуса человека. Мировая индустрия кроссовок сегодня оценивается в 79 миллиардов долларов, а вторичный рынок редких и лими- тированных моделей – в 1 миллиард. Этот рынок во многом подпитывается компанией Nike и ее культовым брендом Air Jordan, история зарождения которого показана в недавнем байопике Бена Аффлека «Air: большой прыжок». В апреле 2023 года пара, в которой Джордан выступал в своем послед- нем сезоне NBA, была продана за 2,2$ млн. Но как же мы пришли к тому, что нишевый интерес пре- вратился в настоящую одержимость – желание узнать, кто и как носит спортивную обувь, и заполучить в свою коллек- цию образцы, которые порой стоят как дорогие часы? 1,.( Ʊ ƵƩƲƳƴ ƭƯƷƹƭƩƶ Несмотря на то, что спортивные бренды давно начали нани- мать спортсменов для презентации своей продукции, самым успешным примером стало подписание компанией Nike бес- прецедентного контракта с Майклом Джорданом в 1984 году. На тот момент компания, известная своими кроссов- ками для бега, с трудом адаптировалась к новым реалиям и во многом проигрывала Adidas и Converse. Тогда баскетболь- ный скаут Nike Сонни Ваккаро, сердцем чуя восходящую звезду, предложил сделать ставку на 21-летнего баскетболи- ста, который еще даже не провел ни одной игры в NBA. В итоге Майкл Джордан получил собственную линию кроссо- вок, ежегодную зарплату в $250 000 и последующий процент от продаж обуви под его именем – нечто совершенно новое для того времени. 66 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM