Russian Emirates #110 (September-October 2023)

ADIDAS, CONVERSE Ʊ ƵƼưDŽƳƩ С другой стороны, в те же 1980 годы большим популя- ризатором кроссовок была музыка, а особенно хип-хоп и рок. Когда в 1969 году появились первые Adidas Superstar, мало кто мог предположить, что они станут легендой. Это были обычные низкие баскетбольные кроссовки, сделанные из кожи и с резиновым носком, но их свежий силуэт полюбился многим профессио- нальным спортсменам и, как следствие, они быстро стали популярны у подростков. Из-за невозможности удовлетворить высокий спрос на американском рынке компания вынужденно сосредоточилась на поставках для баскетбольных команд. В результате «суперстары» было сложно приобрести, что еще больше усиливало их популярность. В 1986 году трио Run-D.M.C. посвятило кроссовкам песню – «My Adidas», где они восхваляли кроссовки как крутой аксессуар, который должен был выгля- деть новым как можно дольше, чтобы оставаться олицетворением престижа. Участник группы Дэррил Макдэниелс отмечал: «С появлением хип-хопа крос- совки превратились в символ статуса. В нашем пред- ставлении новые кроссовки были лучше ювелирных украшений и машин». Неслучайно газета The New York Times назвала хип-хоп и скейтборд двумя «субкульту- рами, в которых парня судят по его кроссовкам». В отличие от хип-хопа, где обувь должна была выглядеть максимально новой и существовала особая иерархия брендов и моделей, фирменный стиль рока и панка ассоциировался в первую очередь с простыми и часто поношенными кедами. Во многих случаях рокеры совершенно не интересовались спортивным прошлым обуви, которую носили. Кеды Converse были неотъемлемой частью гар- дероба и лидера группы Nirvana Курта Кобейна. Его пристрастие к кедам скорее напоминало об их статусе неформальной обуви, простой, доступной и банальной, что для музыканта было, видимо, преимуществом. В итоге бренд Converse стал символом бунтарства и молодости. Converse AdidasHumanRace Samba Adidas 68 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM