Russian Emirates #114 (May-August 2024)

Маркетинг бесконечно шире того, что обычно ассоциируют с этим термином, то есть рекламы и продаж. Он касается всего – от производства до потребления, – что позволяет приспособить про- дукцию к потребителю и потребителя к продукции. Компания не может до крайности персонализировать то, чем она торгует, поэтому она будет пытаться влиять на потребителей, чтобы поддерживать их при- верженность ее продукции. В то же время маркетинг старается придерживаться определенного спроса, ожиданий, привычек. Это амбивалентное движение означает, что технологии маркетинга включают в себя не только инструменты измерения и воздействия на потребление, но и всю систему физического рас- пределения продуктов, позволяющую соединить места производства и места потребления. Маркетинг детально занимается рекламой, презентацией товаров в магазинах, ценами, брендами, а также транс- портировкой, хранением и даже финансированием потребления посредством кредита. На каждом рынке есть конкретные потребители, продукты и каналы сбыта: никто не продает духи как детские товары, а роскошные украшения – как массовые. Общество / 89 КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО