Russian Emirates #114 (May-August 2024)

ƵljǙǓǎǛǑǖnj ȁ ǦǛǗ ǝǑǔǗǚǗǝǑǨ ǕǑǙlj ǑǐǗNJǑǔǑǨ Существуют два основных направления любых рынков: экономика и маркетинг. У них одна и та же цель, но разные подходы. Экономисты при- держиваются стандартизированного взгляда на рынки, пытаются изложить общую теорию: они говорят о «рынке», его «законах» и т. д. У маркетологов гораздо более широкий подход. Вся мировая экономика сформировалась в то время, когда рынки находились еще на зачаточной стадии. В результате теоре- тические инструменты маркетинга довольно плохо приспособлены к реалиям сегодняшнего рынка. Именно в этом смысле можно говорить о маркетинге как о философии мира изобилия по сравнению с обществом дефицита, в котором зарождалась экономика. Почему же экономисты смотрят на маркетинг свысока? Снисходительное отношение к маркетингу свойственно не только экономистам, но и всем представителям социальных наук. В иерархии дисциплин маркетинг нахо- дится в самом низу. Дисциплины на вершине иерархической лестницы – это гораздо более абстрактные науки, такие как математика или философия. Интеллектуалы обычно обесценивают то, что ориентировано на действие и считается менее достойным, чем размышление или чистая спекуляция, за исключением древних и благородных дисциплин, таких как право и меди- цина. Более того, у маркетинга нет ни одного отца-основателя, теоретика, который, можно сказать, заложил основы дисциплины, как Адам Смит в экономике. Конечно, некоторые профессора Гарвардской школы бизнеса написали первые учебники по маркетингу и провели первые тематические исследования. Но величайший теоретик маркетинга Филип Котлер начал писать довольно поздно – в 1960-е годы. Общество / 91 КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО