Russian Emirates #114 (May-August 2024)

Одним из его важных вкладов была универсализация маркетинга: вы можете заниматься политическим маркетингом, маркетингом для благотворительных организаций, знаменитостей и тд, то есть продавать свои услуги далеко за пределами мира компаний. Однако, королем всегда будет являться конечный потребитель. Если он не хочет покупать, его никто не сможет заставить. Сегодня у нас сложилось впечатление, что мы живем в обществе, где все можно покупать и продавать без огра- ничений, но на самом деле все не так просто. Например, самомаркетинг – это всего лишь фигура речи: мало кто на самом деле думает о себе как о продукте, который нужно продавать на рынке в определенной упаковке, о том, что он должен создавать свой собственный бренд и продвигать его в социальных сетях. Да, сегодня благодаря соцсетям мы видим маркетинг повсюду, но его влияние на деле не так сильно. Потребитель – это король, а маркетинг – это лишь среда. Если человек не покупает, вы не сможете его заставить или наказать. Маркетинг – это не доминирование, а «сила соблазнения», которая пытается остаться незамеченной, чтобы потребитель думал, что делает свободный выбор. У маркетинга нет кнута – есть только пряник. Он работает лишь тогда, когда ставит себя на службу потре- бителю, когда реагирует на его желание или потребность. Вот зачем маркетинг разработал все эти инструменты исследования и измере- ния – для того, чтобы понять спрос, знать, что людям нравится и что, как, где и почему они потребляют. Маркетологи заинтересованы в потреби- теле. Но они также знают, что все, что состав- ляет человеческую личность, будет влиять на их потребление. Их интересует не только то, что вы покупаете, но и ваше существование в целом. Чтобы попытаться идентифицировать потребителей, маркетинг опирается на демо- графию, социологию, психологию, психоана- лиз и т. д. В этом смысле ничто человеческое ему не чуждо. Большие данные и ИИ – это область, в которой маркетинговые исследования разви- ваются быстрее всего. Благодаря искусствен- ному интеллекту сегодня собираются горы данных о поведении потребителей: где они находятся, что делают, что им нравится, что они покупают, о чем говорят. Это позволяет маркетологам предлагать узко таргетирован- ную рекламу, персонализированные сайты и товары. mƺǗǐǍljNjljǛǥ ǕǗǍǜ ǗǠǎǖǥ ǍǗǙǗnjǗ lj ǛǎǕ NJǗǔǎǎ ǚǔǎǍǗNjljǛǥ ǕǗǍǎ ǓǗǛǗǙljǨ ǜǏǎ ǚǜǢǎǚǛNjǜǎǛ} Для большинства маркетологов важно не то, что они хотят продать, а то, что потребители хотят купить. «Создавать моду очень дорого, а тем более следовать моде, которая уже существует», говорит Тибо Ле Тексье. Если людям нужны органические экопродукты, маркетологи будут восхвалять магазины органической про- дукции, но всегда с целью расширения рынка. Маркетологи никогда не будут поддерживать бартер, переработку отходов или местное потре- бление, но будут продвигать все, что укрепляет общество потребления, – например, материа- лизм или денежный обмен. Маркетинг в силу естественных причин защищает то, что дает ему силу. Он создает своего рода фильтр, который не пропускает то, что способствует большей автономии, но дает дорогу тому, что усиливает логику коммерческого общества. Ҩҗҩ ғҥҖҜҤ٥ پ ҅Ңѹѿ ҇Ѻ ҉҈҃ҍ҉ѳҢҌ Ҍ҈ѵѳҊҘ ѿ ҍҋ҅ҍѶѿِ ҈҇ѿ ҉҈҃ҍ҉ѳҢҌ ҈Ҍ҇҈ғѺ҇ѿңً ѿҋҌ҈Ҋѿѿ ѿ ҆ѳѶѿҢ ٿ 92 / Society ART & CULTURE RUSSIANEMIRATES.COM