90
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
MARCH - APRIL 2009
FASHION
МЫ ВСТРЕТИЛИ МАКСИМА АРЦИНОВИЧА
НА ОТКРЫТИИ БУТИКА BINHENDI
JEWELLERY & WATCH В ТОРГОВОМ ЦЕНТРЕ
DUBAI MALL. В УЗКИХ КРУГАХ ОН ХОРОШО
ИЗВЕСТЕН, КАК ЧЕЛОВЕК, УВЛЕКАЮЩИЙ-
СЯ РЕДКИМИ ЧАСАМИ, А ЕГО КОМПАНИЯ
ТЕМ, ЧТО СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ОБСЛУ-
ЖИВАНИИ VIP-ПЕРСОН ПО ВОПРОСАМ
ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОДБОРА ЧАСОВ,
ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ, ПРЕДМЕТОВ
РОСКОШИ И ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА.
ТРИ ГОДА НАЗАД МАКСИМ ЗАПУСТИЛ
СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ БРЕНД ЮВЕЛИРНЫХ
УКРАШЕНИЙ, ПОЛУЧИВШИЙ БРОСКОЕ И
ЛАКОНИЧНОЕ НАЗВАНИЕ MaximiliaN. О
НЕМ, СОБСТВЕННО, И ПОЙДЕТ РЕЧЬ.
или Chopard. А, так как я часто имел
дело с крупными камнями, то понял
для себя одну простую вещь, что когда
украшение с большим камнем лежит
на витрине, то в принципе с первого
взгляда невозможно определить, чье
это изделие – Tiffany или Cartier, Damiani
или MaximiliaN. Во всех стоят крупные
камни хорошего качества, а имя бренда
написано внутри украшения и мелкими
буквами. Поэтому я подумал, почему бы
не делать собственные украшения, тем
более, если есть возможность поставить
в них камни высочайшего качества. И
вот, я как бывший военный человек,
запустил собственную ювелирную кол-
лекцию пуль, с бриллиантами и без.
Но это больше для брутальных
мужчин, а как насчет слабого пола?
Да, эта коллекция больше подходит
мужчинам и создавалась специально для
них. Но, конечно, мы можем говорить и о
классических женских украшениях с круп-
ными камнями. Сегодня богатые люди хотят
получать хорошее качество за свои деньги,
но они не готовы переплачивать только за
то, что на коробке написано имя известно-
го бренда. Поэтому я начал создавать кол-
лекции классических украшений. И если я
положу на стол свои коллекции рядом, ска-
жем, с Chopard, то отличить их будет невоз-
можно. Потому что у каждой классической
коллекции – классический дизайн.
А камни? Крупные ювелирные ком-
пании закупают бриллианты больши-
ми партиями и лучшего качества, как
вам это удается?
Я закупаю камни на Антверпенской и
Изральской бриллиантовых биржах и круп-
нейших ювелирных выставках в Базеле и
Гонконге, у тех же поставщиков, что и круп-
ные международные компании. В ювелир-
ном мире все приобретают камни в одних
и тех же местах. И я не думаю, что я поку-
паю бриллианты дороже, чем, скажем, Graff
или HarryWinston. А дальше уже начинает
работать маркетинг. Потому что, чем боль-
ше ты вкладываешь в рекламу, тем лучше
тебя узнают, но при этом больше платят
потребители. И это нормально. Ведь теле-
фоны Vertu при их себестоимости в тысячу
долларов тоже продают за 10 тысяч, значит
– разницу должен кто-то оплачивать, и
этим «кем-то» становится покупатель.
Бренд MaximiliaN –это новый бренд,
зарегистрированный в Лондоне три
года назад. Офис MaximiliaN также
находится в Лондоне. Я делаю весь кре-
атив, являясь одновременно и дизайне-
ром, и инвестором, и всем остальным.
Сколько человек работает над соз-
данием украшений MaximiliaN?
Со мной вместе работают итальян-
ский, французский и русский дизайнеры.
Начинается все с того, что я езжу на
MAXIMILIAN?
новое имя
на ювелирном рынке
Максим, что Вас подвело к созданию соб-
ственной ювелирной марки?
Так получилось, что в ювелирном бизнесе я
уже более пятнадцати лет. Все начиналось с того,
что в России существовал определенный круг кли-
ентов, которым были нужны определенные услуги.
Им хотелось иметь некое доверенное лицо, кото-
рое могло бы представить им высококачественные
ювелирные изделия, часы, предметы искусства. Я
начал эти услуги предоставлять, и весьма успеш-
но. В ювелирном бизнесе, как и в любом другом,
связанном с рынком роскоши, основное значение
имеет маркетинг. То есть, люди, которые покупают
фирменные изделия с бриллиантами, основные
деньги платят не за размер и чистоту камней,
они платят за бренд, например, Tiffany, Cartier
