МАРИЯ ШАРАПОВА
родилась 19 апреля 1987 года в городе
Нягань, Тюменской области, куда её
родители перебрались из Гомеля после
аварии на Чернобыльской АЭС. Вскоре
семья переехала в Сочи, где Маша в
4,5 года начала заниматься теннисом
под присмотром тренера Юрия Юткина.
Любопытно, что отец Маши дружил с
отцом Евгения Кафельникова, и имен-
но Евгений подарил девочке первую
ракетку. В 1995 году семья Шараповых
переехала в Америку, где Мария продол-
жила тренировки. В 2001 году, в возрасте
14 лет, Мария приняла участие в первом
профессиональном теннисном турнире.
Сегодня Мария Шарапова – известная
российская теннисистка, победительни-
ца трех турниров из серии «Большого
шлема». Она – единственная россиянка,
занимавшая первое место в мировом
рейтинге Женской теннисной ассоциации.
В 2008 году Мария Шарапова впервые
сыграла за национальную сборную
России в Кубке Федерации. Одна из самых
богатых и популярных спортсменок
мира. Лицо собственного бренда Maria
Sharapova Inc. Посол доброй воли ООН.
LIFE STYLE
/ ИЮЛЬ - АВГУСТ 2009 /
Почему спонсоры любят
Марию Шарапову?
Мария Шарапова – это марке-
тинговый пакет, созданный Божьим
провидением. Об её вдохновляющей
истории жизни и трех победах в
турнирах серии «Большого шлема»
можно снимать в кино. Родившаяся в
России и выросшая в Америке Мария
Шарапова представляет собой талант,
впитавший разные культуры. Она
обладает феноменальной внешностью,
которая делает её одной из самых
привлекательных спортсменок всех
времен. Рост Марии Шараповой – 188
см, что делает ее еще и самой высокой
спортсменкой мира.
Уверенная в себе и уравновешен-
ная Мария – превосходный оратор с
безупречным имиджем и уникальным
чувством стиля, который простирается
далеко за границы тенниса и уходит в
область моды и дизайна. «В мире есть
немало мужчин-спортсменов, обладаю-
щих имиджем звезды, которых и выби-
рают для рекламных кампаний, – счита-
ет Макс Эйзенбад, – например, Тайгер
Вудс, Льюис Гамильтон, Дэвид Бэкхем,
Роджер Федерер, Майкл Джордан, и
так далее. Но всего лишь несколько
избранных женщин. И это дает Марии
конкурентное преимущество перед
многими другими женщинами, уча-
ствующими в рекламных акциях».
Для Жана-Кристофа Бабина, глав-
ного исполнительного директора ком-
пании TAG Heuer, Мария Шарапова –
это квинтэссенция среди женщин,
представляющих марку TAG Heuer.
«Она – победитель, который никогда
не сдается. Что бы ни происходило с
ней – победы, поражения, травмы или
успех, ничто не может её остановить.
И дело совсем не в победах или стату-
се звезды. Для Марии моменты силы
или слабости – это жизненные уроки,
а это как раз те ценности, которые раз-
деляет и пропагандирует TAG Heuer».
Партнерство Марии Шараповой
с часовой компанией TAG Heuer
стало выигрышным для обеих сто-
рон, начавшись в 2005 году.
Ежедневные вызовы, стоящие перед Максом Эйзенбадом,
позволяют ему выстроить здоровые деловые отношения со
всеми спонсорами Марии Шараповой. Из-за очень плотного
расписания, заполненного тренировками и соревнованиями по
всему миру, у Шараповой есть всего 20 дней в году на то, чтобы
посвятить их обязательствам перед спонсорами. Доцент по
маркетингу Гарвардской Школы Бизнеса, Анита Эльберс, напи-
сала ситуационное исследование о бизнес-феномене Марии
Шараповой. Анита отмечает: «Мне показалось удивительным,
как много полезного создается Машей за эти 20 дней».
Многие спонсоры соглашаются с тем, что их интерес к
Шараповой – это не просто внимание к спортсменке и чемпи-
онке Марии Шараповой, а взгляд на Марию, как на личность.
Даже после того, как травма плеча заставила Шарапову восемь
месяцев не выходить на корт, часовая компания TAG Heuer в
марте 2009 года продолжала выстраивать свою маркетинговую
кампанию вокруг неё. За часовщиками последовали такие
фирмы, как Cole Haan и Sony Ericsson. И если успехи на корте,
безусловно, привлекают к Марии таких связанных со спортом
спонсоров, как Nike, Prince и Gatorade, остальные спонсоры
Шараповой в своих рекламных кампаниях также акценти-
руют внимание на ней, как на великой теннисистке. Каждая
рекламная кампания тщательно продумана, а имидж Марии
Шараповой используется по всему миру в основных рекламных
и маркетинговых концептах, включая PR, Интернет и торговый
маркетинг. Статус звезды и повсеместная узнаваемость лица
Марии Шарапова – это уже доказанные ценности.
ИЗ-ЗА ОЧЕНЬ ПЛОТНОГО
РАСПИСАНИЯ, ЗАПОЛНЕННОГО
ТРЕНИРОВКАМИ И
СОРЕВНОВАНИЯМИ ПО
ВСЕМУ МИРУ, У ШАРАПОВОЙ
ЕСТЬ ВСЕГО 20 ДНЕЙ В ГОДУ
НА ТО, ЧТОБЫ ПОСВЯТИТЬ
ИХ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАМ
ПЕРЕД СПОНСОРАМИ
TEM
PERLEY
Бр
юки:
THE ROW
Час
ы :
TAG
He
r
ue
Ca
rrera Calibre 4 Lady
Diamond B
ezel -
Steel
&
Gold
W
-
V2451.BD0797
Лицо с обложки
/ 51
