LIFE STYLE
/ SEPTEMBER - OCTOBER 2009 /
?
иколя, что Вы, как директор
по маркетингу, думаете о
месте Дома Van Cleef & Arpels в
истории мирового ювелирно-
го искусства?
На заре ХХ века родилась марка, которая полностью
изменила мир ювелирного искусства. Успех Van Cleef &
Arpels принесли камни исключительного качества, твор-
ческое вдохновение и технические инновации. Более
чем столетний возраст марки — хороший повод пого-
ворить об ее удивительной истории, которая начинается
как настоящая сказка – с роскошной свадьбы Эстель
Арпельс, дочери торговца драгоценными камнями и
сестры двух экспертов-геммологов, с Альфредом ван
Клифом, сыном торговца алмазами из Амстердама.
Тогда, в начале ХХ века, в блистательную пору техни-
ческого прогресса и расцвета искусств, наряд состоятель-
ной женщины не считался завершенным без внушитель-
ного набора драгоценностей. Вполне естественно, что
Альфред ван Клиф вошел в союз со своими шуринами.
Объединив свой профессионализм в области торговли и
в ювелирном деле, в 1906 году они открыли магазин Van
Cleef & Arpels в Париже на Place Vendome, 22. Успех не
заставил себя ждать. Международная экс-
пансия бренда началась в 1930-х годах: сна-
чала в сторону Южной Америки и США, а в
1970-х марка распространила свое влияние
и на Азию. Это был грандиозный прорыв. И
сегодня Дом Van Cleef & Arpels является эта-
лоном высокого ювелирного искусства.
В чем секреттакого успеха? Все дело в
уникальных художественных образах, тех-
нологиях крепления камней или, как сейчас
говорят, в грамотноммаркетинге?
И в том, и в другом, и, конечно же, в
третьем. В развитии марки особую роль
сыграли два человека: Рене Пюиссан, дочь
Альфреда ван Клифа, которая возглавляла
художественный департамент фирмы с 1926
по 1942 год, и выдающийся дизайнер Рене-
Сим Лаказ. В годы своего сотрудничества
в качестве главного источника вдохнове-
ния они выбирали природные объекты.
Прозрачные стрекозы, пестрые бабочки и
неувядающие цветы несли в себе тончайшие
оттенки чувств, пойманные в сеть изящных
стилизованных линий. Стиль марки оконча-
тельно утвердился после революционного
нововведения – невидимого крепления
камней, которое было разработано в 1933
году и получило название Mystery Setting.
Волшебная техника невидимой закрепки
была доступна только самым умелым ювели-
рам. Она помогает подчеркнуть сияние кам-
ней, которые подходят для такого способа
обработки. Это, прежде всего, рубины, сап-
фиры и довольно хрупкие изумруды, позже в
список также вошли бриллианты.
?¶???I ???
«VAN CLEEF &
ARPELS – ЭТО
ЭТАЛОН
ВЫСОКОГО
ЮВЕЛИРНОГО
ИСКУССТВА»
ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ ЮВЕЛИРНОГО
ДОМА VAN CLEEF & ARPELS МОЛОД, ХОРОШО
ОБРАЗОВАН И АМБИЦИОЗЕН. ЧТО ДУМАЕТ ОН О
СЛЕДЕ, ОСТАВЛЕННОМ БРЕНДОМ VCA В ИСТОРИИ
ЮВЕЛИРНОГО ИСКУССТВА, И О ТОМ, ЧТО
ОЖИДАЕТ ДОМ VAN CLEEF & ARPELS В БУДУЩЕМ,
НИКОЛЯ БОС ПОДЕЛИЛСЯ С НАМИ В ХОДЕ
БЕСЕДЫ, СОСТОЯВШЕЙСЯ В РАМКАХ ВЫСТАВКИ
ART DUBAI В КОМПЛЕКСЕ MADINAT JUMEIRAH
ВЕСНОЙ НЫНЕШНЕГО ГОДА.
БОЛЕЕ ЧЕМ СТОЛЕТНИЙ ВОЗРАСТ МАРКИ — ХОРОШИЙ ПОВОД ПОГОВОРИТЬ ОБ
ЕЕ УДИВИТЕЛЬНОЙ ИСТОРИИ, КОТОРАЯ НАЧИНАЕТСЯ КАК НАСТОЯЩАЯ СКАЗКА
82
/
Jewellery
