LIFE STYLE
/ СЕНТЯБРЬ - ОКТЯБРЬ 2009 /
Что касается маркетинга, то расчет Дома
строился на состоятельных представитель-
ницах высшего общества, которым предлага-
лись совершенно уникальные вещицы, такие,
например, как сумочка Minaudiere – карман-
ный несессер, отделанный драгоценными
материалами. Этот элегантный ридикюль
вмещал в себя все необходимое женщине из
высшего света: часы, помаду, пудреницу, мунд-
штук, лорнет, бонбоньерку и записную книжку.
В 1938 году у VCA появилось украшение
Passe-Partout, идея которого еще не раз повто-
рялась в последующие годы: его можно было
превратить в колье, браслет и даже пояс. Ближе
к нашему времени – это колье Envol из коллек-
ции Dream of a Summer Night 2004 года. Его
украшают две съемные детали в виде бабочек:
одна из изысканного бриллиантового кружева,
вторая – выложенная рубинами на невидимой
закрепке. Колье Ruban, часть коллек-
ции Couture 2004 года, демонстрирует
ту степень гибкости, которая требует
невероятного ювелирного мастерства.
Современные технологии позволили
выпустить новую версию колье Zip с
бриллиантами и драгоценными камня-
ми, изначально созданного в 1954 году
для герцогини Виндзорской. Теперь в
нем можно установить функциональ-
ную застежку-молнию.
Известно, что в украшениях
Van Cleef & Arpels используются
камни самого высокого качества.
Насколько тщательно ведется их
отбор, и где они приобретаются?
Все бессмертные творения Van Cleef & Arpels
стали возможны благодаря поставке тщательно
отобранных камней из лучших источников в
мире. Фактически, наш ювелирный дом
принимает в работу только 0,5%
драгоценных и полудрагоцен-
ных камней, представляемых
поставщиками к рассмотре-
нию. Качество всех матери-
алов настолько высокое,
что наши мастера могут
поставить рядом в одном
изделии полудрагоцен-
ный камень типа топаза и
какой-нибудь редкий дра-
гоценный камень, например,
желтый или розовый брилли-
ант. Среди самых исключитель-
ных камней можно назвать сапфир
Neela Ranee (“Синяя принцесса") весом 114
карат, купленный в 1956 году в Индии Клодом
и Пьером Арпельсами. Этот сапфир позже стал
частью ожерелья, заказанного Флоренс Гулд.
Сегодня находить исключительные по своему
качеству камни стало намного труднее, но все же,
нам удается приобретать уникальные по своим
характеристикам экземпляры. Мы не можем идти
на компромиссы, ведь Van Cleef & Arpels – это еще
и синоним выдающегося качества украшений.
На выставке Art Dubai в павильоне Van
Cleef & Arpels работал дизайнер-ювелир, специ-
ально приехавший в ОАЭ из Парижа. Сколько
человек сегодня работаетв компании?
Сегодня более 70 масте-
ров работают в ателье Van
Cleef & Arpels неподалеку
от парижского бутика.
Помимо специалистов,
которые обычно при-
сутствуют в штате юве-
лирной мастерской,
здесь есть еще и мастер,
который делает модели
будущих изделий. Эти своео-
бразные трехмерные эскизы
являются следующим шагом после
рисунков на бумаге. Van Cleef & Arpels –
единственная компания на Place Vendome,
которая делает такие моде-
ли из оловянного сплава
и хрусталя. Модель дает
хорошее представление
о том, как будет выглядеть
украшение, и позволяет
устранить последние тех-
нические и эстетические
недочеты проекта. Когда
модель утверждена руко-
водством, ювелиры начи-
нают выполнять основу
украшения из золота или
платины. Затем огранщики
мастерской готовят камни к
закрепке – все, кроме
бриллиантов,
которые из-за своей твердости
требуют специального аппарата.
Какие изделия из коллек-
ций Van Cleef & Arpels,
созданных за более
чем столет-
нюю историю,
кажутся Вам
наиболее выра-
зительными и
напрямую ассоци-
ирующимися с Домом
Van Cleef & Arpels?
Я бы сказал, что самым
выдающимся украшением явля-
ется брошь «Фея Стрекоза» из
рубинов, изумрудов, розовых
алмазов и бриллиантов в оправе
из платины. Она была изготовлена
в Нью-Йорке в 1944 году по заказу
Барбары Хаттон, жены Кери Гранта,
князя Мдивани и Игоря Трубецкого.
Удивительная и изящная фея стала
талисманом Дома Van Cleef & Arpels.
С тех пор ее повторяли в различных
вариациях, и она неизменно пользу-
ется популярностью у поклонников
марки. Так, в одной из последних коллекции
она украшает циферблат часов, а также вен-
чает флакон фирменных духов от Van Cleef &
Arpels. Еще хотелось бы отметить коллек-
цию Ballet, вдохновленную знамениты-
ми парижскими Русскими сезонами
Сергея Дягилева. И, наконец,
платиновую тиару с 17-ю гру-
шевидными бриллиантами,
бриллиантами классической
огранки и огранки navette. Эту
диадему можно носить, как
колье. Она была изготовлена
по заказу Грейс Келли в 1976
году. Принцесса Монако надела
ее на бракосочетание своей дочери
Каролины с Филиппом Жюньо в 1978
году. Именно с этого началась дружба Van
Cleef & Arpels с княжеством Монако. В 1956 г.
Дом выполнил первый большой заказ на изго-
товление драгоценностей для свадьбы самой
принцессы Грейс и был провозглашен «офици-
альным поставщиком» княжеского двора.
Каковы новые маркетинговые стратегии
Дома Van Cleef & Arpels и насколько перспек-
тивным Вы считаете российский рынок?
В 2006 году к столетию Дома мы открыли
множество новых фирменных бутиков по
всему миру, в том числе и в крупнейших горо-
дах России и СНГ. Исторически изделия Van
Cleef & Arpels приобретались состоятельными
россиянами, и сегодня российский
рынок представляется нам очень
перспективным. Я полагаю,
что, несмотря на глобаль-
ную рецессию, истинных
поклонников украшений
Van Cleef & Arpels мень-
ше не стало. Мы полу-
чаем немало заказов от
наших постоянных кли-
ентов, включая членов
королевских семей, звезд
кинематографа и спорта,
следим за динамикой про-
даж новых коллекций в разных
странах. Пока результаты весьма
впечатляющие. В будущем нас интересует
Дальний Восток – Китай, Гонконг, а также рас-
ширение сети бутиков в странах Ближнего
Востока. Может быть, какое-то время мы
понаблюдаем за ситуацией и
не станем открывать новых
магазинов, но у меня не вызы-
вает сомнений, что благодаря
креативности и преданности
делу сотрудников компании,
наш ювелирный Дом про-
ведет с блеском еще не одно
столетие.
Спасибо, Николя.
До новых встреч.
СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ
ПОЗВОЛИЛИ
ВЫПУСТИТЬ НОВУЮ
ВЕРСИЮ КОЛЬЕ ZIP
С БРИЛЛИАНТАМИ
И ДРАГОЦЕННЫМИ
КАМНЯМИ,
ИЗНАЧАЛЬНО
СОЗДАННОГО В 1954
ГОДУ ДЛЯ ГЕРЦОГИНИ
ВИНДЗОРСКОЙ
ЮВЕЛИРНЫЙ
ДОМ ПРИНИМАЕТ В
РАБОТУ ТОЛЬКО 0,5%
ДРАГОЦЕННЫХ И
ПОЛУДРАГОЦЕННЫХ
КАМНЕЙ,
ПРЕДСТАВЛЯЕМЫХ
ПОСТАВЩИКАМИ К
РАССМОТРЕНИЮ
Ювелирные украшения
/ 83
