Для меня, безусловно, стратегия компании во многом измени-
лась. Сегодня мы стараемся взглянуть на исторические и семейные
ценности по-новому. Однако мы не поменяли бренд, я как работал,
так и продолжаю это делать в Baume & Mercier. Сегодня мне очень
нравится, что дизайн-студия имеет возможность постоянно взаи-
модействовать с маркетинговой командой на всех этапах созданий
новых часов. Мне кажется, это помогает нам всем лучше понять
своего будущего потребителя и тот посыл, который мы пытаемся
донести через наши новые коллекции.
Александр, откуда Вы черпали идеи для пересмотра
и переосмысления хорошо известной коллекции Hampton?
Как и при работе с нашими остальными линейками – Linea
и Capeland, вдохновением послужила «территория» Baume &
Mercier – жизнь на берегу океана в Хэмптоне. Мы специально
съездили в Хэмптон, откуда вернулись с тысячами фотографий
и фильмов, отснятых там. С этими архивами моя команда про-
возилась несколько недель, чтобы определить дизайнерские
коды для всех наших новых коллекций.
Какой же стала новая коллекция часов Hampton
после глубоких раздумий?
Часы Hampton по природе своей классические, они вне
времени. Это наша классика, это отличный механизм, он легко
ложится в любой корпус. Но корпус-то мы придумываем раз-
ный. На этот раз нам нужен был спокойный и теплый Hampton,
мы должны были придать ему черты современности, в то же
время, передавая новые ценности бренда – стиль жизни
на побережье. Мы просто хотели, чтобы он отражал спокойную
элегантность, характеризующую жителей Хэмптона.
Что Вам больше всего нравится в новых часах Hampton?
Я считаю основными отличительными чертами этой новой
коллекции – хрусталь и чистые, хорошо воспринимаемые изгибы
корпуса. Первое, хрусталь – это новое слово в техническом осна-
щении часов, причем его форма напоминает призму, поэтому,
глядя на свои часы под разными углами зрения, человек каждый
раз будет воспринимать их по-новому.
Скажите, пожалуйста, почему форма ремешков на женских
моделях отличается от мужских?
На стадии разработки прототипов мы провели ряд тестов,
чтобы понять, каким должен быть наиболее элегантный способ
размещения часов на запястье. Поэтому для женских моделей
Hampton мы выбрали особую форму ремешка – “jodhpur”.
И она прекрасно соответствует миру Baume & Mercier.
Последний вопрос. Похожи ли часы, которые мы сегодня
видим на презентации в Дубае на Ваш самый первый эскиз
к новой коллекции Hampton?
В течение года мы рисовали эскизы в карандаше, потом про-
рабатывали их на компьютере – сначала в двухмерном, а затем
в трехмерном измерении. Работа над коллекцией, как я уже гово-
рил, происходила совместно с командой по маркетингу. Поэтому
в результате мы получили часы со сложными элементами, такими
как хрусталь, прикрывающий циферблат. Он толстый, но визу-
ально очень деликатный. Решив все технические вопросы, мы
перешли к новой эстетике. В конечном итоге, это привело к появ-
лению на свет часов, которые, может быть, и не особенно похожи
на самые первые наброски, но однозначно, намного лучше.
В этом кроется экстраординарность.
У Вас есть какие-нибудь любимые часы, среди всех, созданных
под Вашими руководством в Baume & Mercier?
Сегодня я ношу новые Capeland, им всего год. Я рад, что мы
снова вернулись к выпуску этой коллекции, которую приоста-
навливали на несколько лет. Мне нравятся эти часы. Они боль-
шие, но очень-очень комфортные. Я не чувствую их на руке
и с удовольствию ношу их каждый день.
Спасибо за беседу, Александр. До новых встреч и новых коллекций.
/ НОЯБРЬ - ДЕКАБРЬ 2011 /
Часы
/ 71
LIFE STYLE
