Russian Emirates # 48 (March - April 2012) - page 123

LIFE STYLE
/ МАРТ – АПРЕЛЬ 2012 /
В начале 1940-х годов Альдо – первый из
европейских производителей – отправился
за океан, и Америка не устояла перед очаро-
ванием роскоши Gucci. В 1953 году был открыт
первый магазин Gucci на знаменитой Пятой
авеню Манхэттена в Нью-Йорке.
Еще один Гуччи – Родольфо, объяснял успех
фирмы так: «Семья была компанией, а компания
была семьей». Он, кстати, стал довольно успеш-
ным киноактером, снимавшимся под псевдони-
мом Маурицио де Анкоре в итальянских филь-
мах 1930-1940-х годов. Однажды его партнершей
по картине стала культовая личность кинема-
тографа – актриса Анна Маньяки. После войны
Родольфо покинул мир кино и вернулся в
отцовскую фирму. Может быть, еще и поэтому
голливудские звезды так любили облачаться в
одежду от Gucci, ведь один из членов этой семьи
досконально знал все вкусы и тайные желания
актеров. Софи Лорен, Ингрид Бергман, Одри
Хепберн, Грейс Келли, Питер Селлерсте, Нэнси и
Рональд Рейган – вот лишь некоторые из знаме-
нитостей, которые сделали марку Gucci попу-
лярной. В фильме «Римские каникулы» головку
Одри покрывает фирменный шелковый шарф,
а танцует она в мокасинах от Gucci. Сумочка
через плечо, которую носила Жаклин Кеннеди,
получила в народе название «Джеки-О!» (Jackie
O). Лицом Gucci, несомненно, была американ-
ская актриса и очень красивая женщина – Грейс
Келли. На её свадьбе с принцем Монако каждый
из гостей получил в подарок, шарф от Gucci, а
компании семьи Гуччи присвоили официальный
статус поставщиков королевского двора.
Семь плюс-минус семь «Я»
Сеньор Гуччио Гуччи умер в 1953 году, и это
стало первым шагом к краху некогда дружного
семейства. Братья долго судились и спорили
между собой о том, какая часть семейного
капитала является собственностью каждого. В
результате продолжительных судебных разби-
рательств 50 % акций компании досталось
Альдо, который и возглавил фирму. С истинно
итальянским темпераментом братья Гуччи и
ссорились, и работали. Если бы они жили в
Средневековье, их семейство вскоре пере-
стало бы быть таким многочисленным. Но на
дворе стоял просвещенный ХХ век, и к услугам
Гуччи была целая армия юристов и адвокатов.
Не было ни одного представителя семейства,
который не имел бы претензий к другим и не
подавал бы судебные иски. Их не останавли-
вали даже ближайшие кровные связи. Паоло,
сын Альдо, который впоследствии занимал
пост ведущего дизайнера фирмы, бесконечно
судился со своим отцом. Причем счета за
услуги юристов, когда у Паоло заканчивались
деньги, невозмутимо оплачивал Альдо. На одном
из таких разбирательств судья Мириам Альтман
отказалась рассматривать жалобу, аргументи-
руя это так: «Я знаю каждую вещь, что продается
у Гуччи, и знаю, что две трети её продажной цены
члены семьи отдают адвокатам».
Несмотря на все дрязги, сотрясавшие
семью, в 1960 – 1970-е годы Гуччи добились
наибольшего успеха и процветания
фирмы. Её ассортимент пополнился
легендарными туфлями, которые
представляли собой мокасины на
шипованной подошве. Было начато
производство духов, часов, мехо-
вых изделий, женской одежды.
Именно в 1960-х годах откры-
ваются магазины в Гонконге и
Токио. Разрабатывается знаме-
нитый логотип GG, созда-
ется шелковый шарф Flora,
сумочка Jackie O, которую
приобрела Жаклин Кенеди.
Ежегодно компания
приносила по 800 млн
долларов.
Кстати, часы попол-
нили коллекцию Gucci
благодаря поломке на
телефонной линии.
Господина Северина
Вундермана, пытавше-
гося дозвониться до
своего клиента, случайно соединили с Альдо
Гуччи, и коммивояжер не упустил счастливого
случая. Владелец многомиллионного бизнеса и
безвестный продавец часов позже стали хоро-
шими друзьями. Вундерман основал и возгла-
вил швейцарское подразделение фирмы Гуччи
– Gucci Timepieces, которое занимается разра-
боткой и производством ювелирных украше-
ний и часов. В настоящее время их продажа
приносит около 10 %от общего дохода компа-
нии. О том, что значили вещи Gucci в то время,
говорит известная итальянская писательница
Грация Лори: «Когда я училась в Милане в 1970-х
годах, наши ученики, как и их родители, делились
на «левых» и «правых». И это точно определя-
лось одеждой. «Левые» ребята носили джинсы и
свободные свитера. «Правые» щеголяли в мокаси-
нах от Gucci, и на ручки школьных сумок (тоже от
Gucci) повязывали знаменитые шелковые шарфы».
А страсти в разросшемся семействе Гуччи
накалялись. В стремлении выделиться своими
«заслугами», Альдо в 1979 году разрабатывает
коллекцию аксессуаров GAC, цель которых –
поддержать продажу отдела парфюмерии. В
созданной линейке были косметички, ручки,
зажигалки, причем цена на подобную продук-
цию была намного ниже, чем на другие пред-
меты из фирменного каталога. Именно в этом
и была ошибка Альдо. Появившаяся в тыся-
чах магазинах США данная продукция влечет
за собой падение престижа торговой марки.
Из бренда, являющегося синонимом шика и
элегантности, Gucci превращается в компа-
нию, продающую «пошлые» товары.
На волне падения спроса, заседания
Совета директоров Gucci заполняются выяс-
нением отношений между родственниками
и зачастую превращаются в шумные пере-
бранки, а в 1982 году дошло до драки. После
этого заседания Паоло, в которого швырнули
пепельницу, покинул фирму, а подразделе-
ние “Gucci Perfume” отделилось от компа-
нии. В 1983 году, после смерти Родольфо,
принадлежащие ему акции переходят по
наследству к сыну – Маурицио.
Родственники тут же подают
в суд, утверждая, что молодой
человек, чтобы не платить налог
на наследство, подделал завеща-
ние. Маурицио, приговоренный к
годичному заключению, бежит из
страны. Не зная, к чему это приве-
дет, дядя, который питал симпатию к
выросшему без матери племяннику,
решает ему помочь.
В 1960 –
1970-Е ГОДЫ
РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ
ЗНАМЕНИТЫЙ
ЛОГОТИП GG,
СОЗДАЕТСЯ ШЕЛКОВЫЙ
ШАРФ FLORA,
СУМОЧКА JACKIE O,
КОТОРУЮ ПРИОБРЕЛА
ЖАКЛИН КЕНЕДИ
История бренда
/ 119
1...,113,114,115,116,117,118,119,120,121,122 124,125,126,127,128,129,130,131,132,133,...248
Powered by FlippingBook