e
егодня наш собеседник – Эрик
Диадорфф, выпускник Стэнфорда,
главный исполнительный директор ювелирного
Дома "Garrard", с большим энтузиазмом рассказы-
вает о расширении марки и её славном прошлом.
Эрик, в 2010 году Дом Garrard отметил
свое 275-летие. Скажите, пожалуйста,
что является основой для столь успешной
работы компании на протяжении почти
трех столетий?
Если компания основана в 1735 году и явля-
ется старейшим ювелирным домом в мире,
нам необходимо соответствовать каждому
отдельному промежутку времени, идти с ним
в ногу. В начале 1700-х годов мы выпускали
многочисленные серебряные кубки и награды,
а также ювелирные украшения для аристо-
кратии, то же продолжалось и с наступлением
1800-х, и далее. С самого начала Garrard
была невероятно творческой компанией,
фокусировавшей свое основное внимание
на всех аспектах формирования стандартов
качества, как при отборе драгоценных камней,
так и для всего процесса производства. И,
безусловно, развитие компании полностью
соответствовало духу времени. Благодаря
этому мы имеем в основе её успеха – класси-
ческую ювелирную школу, непревзойденное
качество, а также украшения, которые удов-
летворяют вкусам самых разных, но при этом,
наиболее взыскательных покупателей в мире.
Компания на протяжении всей своей
истории работала с королевскими дворами
Европы, изготавливая по заказу влиятельных
особ геральдические символы, награды, укра-
шения. Какие из них были самыми заметными,
и для кого они были созданы?
Ответ на этот вопрос можно получить,
приехав в английскую столицу и отправив-
шись в Лондонский Тауэр, где хранятся драго-
ценности британской короны. Там выставлены
многочисленные произведения, созданные
мастерами-ювелирами компании Garrard
двести и более лет тому назад.
Некоторые из украшений
просто проектировались
в стенах Garrard, другие
реставрировались
в наших мастерских.
Такое случалось,
например, когда на трон
восходил новый король, и нужно
было срочно менять размер короны,
или когда расшатывались закрепки драгоцен-
ных камней. Эту особую миссию британские
монархи поручали Дому Garrard.
Что касается тиар, то мы изготавливали
их для шести последних поколений
английских правителей, начиная с коро-
левы Виктории. Кроме того, мы создаем
тиары для членов других королевских
семей по всему миру, например, недавно
изготовили необыкновенную диадему
для действующей королевы Малайзии.
Это настоящий шедевр ювелирного
искусства. Я могу продолжать,
перечисляя все ныне действующие
королевские дома Европы. Мы
в Garrard считаем это особой
миссией – поставлять символы
власти современным монархиям.
Несмотря на то, что Garrard –
старейший в мире ювелирный Дом,
наверное, и Вам бывает непросто
находить лучшие драгоценные камни
для своих украшений? Да и конкурен-
ция в сегменте высокого ювелирного
искусства велика.
Вы правы, но есть один положительный
момент в том, что наша компания уже давно
работает на рынке и заслужила определенную
репутацию. Мы получаем драгоценные камни
из разных источников и от проверенных
поставщиков. И когда нам необходимы
какие-то особенные камни, мы обращаемся
к ним, а через определенное время получаем
то, что нам нужно.
Как марка Garrard чувствует себя в реги-
оне Ближнего Востока?
Исторически так сложилось, что компа-
ния Garrard не размещала свою рекламу
в регионе Ближнего Востока. Только два года
назад мы впервые начали активно продви-
гать продукцию марки в Дубае. Сегодня
мы начали экспансию нашего присутствия
и на рынках соседних стран. Я надеюсь,
что вскоре бутики Garrard появятся
и в других ближневосточных городах.
Но что примечательно, жители стран реги-
она хорошо знакомы с Домом Garrard и его
продукцией. В течение многих лет они приез-
жали в Лондон, чтобы купить наши украшения
на Альбемарль Стрит, 24 или в галерее Harvey
Nichols, или в нашем фирменном магазине
на Риджент Стрит, где он находился последние
12 лет. Молодое поколение знает о Garrard
от своих родителей. Так что нам не пришлось
заново знакомить ближневосточных покупате-
лей с продукцией нашего дома.
Каковы Ваши маркетин-
говые и рекламные стра-
тегии сегодня? Ведь если
Вы посмотрите вокруг,
то не станете отрицать,
что бутик Garrard в торго-
вом центре The Dubai Mall
расположен рядом с магази-
нами не менее известных ювелирных
Домов. Что Вы делаете для того, чтобы
отличаться от других?
Это важный вопрос, поскольку конку-
ренция сегодня, действительно, довольно
жесткая, как в Дубае, так и в других странах
мира. Я счастлив, что современные поку-
патели – это образованные люди, которые
много путешествуют и понимают, что такое
настоящее качество и истинная роскошь.
СЛОЖНО БЫТЬ ПЕРВЫМ. ТРУДНО БЫТЬ ЗНАМЕНИТЫМ. ПРАКТИЧЕСКИ НЕВОЗМОЖНО
ОСТАВАТЬСЯ НА ПИКЕ ПОПУЛЯРНОСТИ В ТЕЧЕНИЕ МНОГИХ СТОЛЕТИЙ. МАЛО КОМУ
ЭТО УДАЕТСЯ. АНГЛИЙСКИЙЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ "GARRARD" – ИСКЛЮЧЕНИЕ ЕСЛИ
НЕ ИЗ ВСЕХ, ТО ИЗ МНОГИХ ПРАВИЛ. ЕГО ПРОДУКЦИЯ ПОСТАВЛЯЛАСЬ БРИТАНСКИМ
МОНАРХАМ С НАЧАЛА XVIII ВЕКА. А САМЫМИЗВЕСТНЫМИЗДЕЛИЕМ "GARRARD"
В НОВЕЙШЕЙ ИСТОРИИ СТАЛО ОБРУЧАЛЬНОЕ КОЛЬЦО С СИНИМ САПФИРОМ
И БРИЛЛИАНТАМИ, КОТОРОЕ В 1981 ГОДУ ПРИНЦ УЭЛЬСКИЙ ЧАРЛЬЗ ПРЕПОДНЕС
СВОЕЙЖЕНЕ ПРИНЦЕССЕ ДИАНЕ, А ГОДЫ СПУСТЯ ИХ СТАРШИЙ СЫН ПРИНЦ УИЛЬЯМ
ПОДАРИЛ ЕГО СВОЕЙ БУДУЩЕЙ СУПРУГЕ КЕЙТ МИДДЛТОН…
UCAaaAoaCCuey ACeaEe
GARRARD
Эрик Диадорфф,
главный исполнительный
директор ювелирного Дома Garrard
Беседовала:
Елена Ольховская
/ MAY - JUNE 2012 /
80
/
Jewellery
LIFE STYLE
