В ДЕКАБРЕ В СВОЕМ БУТИКЕ
В ТОРГОВОМ КОМПЛЕКСЕ MALL OF
THE EMIRATES ИТАЛЬЯНСКАЯ МАРКА
LA PERLA ПРЕДСТАВИЛА НОВУЮ
ВЕСЕННЕ-ЛЕТНЮЮ КОЛЛЕКЦИЮ
ОДЕЖДЫ, БЕЛЬЯ И АКСЕССУАРОВ,
ВДОХНОВЛЕННУЮ ДВОРЦОВЫМ
СТИЛЕМ СИЦИЛИИ XIX ВЕКА.
Массимо, словосочетание «Сделано
в Италии» всегда было синонимом
роскоши, красоты и мастерства.
Расскажите о компании, как она менялась
с годами. Ведь La Perla – молодой бренд,
если сравнивать с другими марками
женского белья – французскими, например.
Все началось пятьдесят лет назад
в Болонье. Тогда город славился не только
едой, но и мощной текстильной промыш-
ленностью. La Perla в то время было крошеч-
ным ателье, которое выполняло заказы
для состоятельных людей города. В восьми-
десятые годы мы вышли на международный
уровень. Развиваясь дальше, мы постоянно
оглядывались на других – даже не столько
на производителей нижнего белья, сколько
на разные успешные проекты. Тридцать
лет назад на рынке существовало два вида
компаний: первые преуспевали в техноло-
гиях, но не отличались в дизайне, вторые
наоборот – делали модные, но неудобные
вещи. Наша концепция звучала так:
«Совмещать роскошь и удобство». Я убеж-
ден, что именно это стало причиной успеха
бренда. Есть еще один момент: мы никогда
не продаем продукт как таковой. Мы пред-
лагаем не нижнее белье, а идею женствен-
ности, которую нужно подчеркнуть особой
вещью. Женщина часто заходит в магазин
и совершенно не представляет, как будет
выглядеть ее La Perla.
Женщины действительно хотят, чтобы
роскошь и комфорт были одним целым.
Но в разных странах у женщин разные
формы: скажем, фигура японки отличается
отфигуры россиянки. Как Вы ранжируете
ассортимент?
Десять лет назад в каждом магазине у нас
был достаточно широкий диапазон линеек,
поэтому в этот вопрос мы не вникали. Сегодня
региональные представители имеют возмож-
ность внести свои коррективы. Обычно они
исключают около 10% от общей коллекции –
зато эти 10% могут стать хитами в другой части
мира, в Сингапуре, например. Различия в пред-
почтениях и размерах, конечно, существуют –
но с каждым годом их все меньше. Расскажу
вам занимательную вещь: когда мы проводили
опрос, оказалось, что больше 50% женщин
покупают белье, не зная своего размера. Наша
задача – исправить эту ситуацию.
Вопрос про свадебные коллекции. Когда
женщина выходит замуж, она просто
обязана выглядеть совершенно. Готовясь
к свадьбе, мы нервничаем и совершенно
не представляем, что хотим. Как Вы нас
можете спасти?
Свадьба в жизни женщины – такое же
знаменательное событие, как и рождение
ребенка. Главное правило – соблюдать
гармонию. Чаще всего женщины начинаются
готовиться к свадьбе с платья. Но белье-то –
элемент не менее важный! Ведь после празд-
ника еще длинная ночь… ну, по крайней мере,
такой она должна быть. Соответственно, белье
стоит выбирать вместе с платьем, а не после.
Часто мужчины тоже участвуют в этом мудре-
ном процессе. 15% покупок в наших мага-
зинах совершается ими. Причем регулярно,
а не только по особому случаю – просто
мужчины знают предпочтения и размеры
своей любимой женщины.
Несколько лет назад носить черное
белье под белой футболкой было нормой,
потом говорили, что это моветон. Где же
истина?
Скажу, что еще популярней было вклады-
вать целое состояние в бюстгальтер, а потом
носить его с разноцветными хлопковыми
трусиками. Может из-за этого так много браков
не состоялось? Шучу…
____________________________________
Беседовала Елена Ольховская
____________________________________
LA
PERLA
eyACyC
cccCc?ycACa
uoCACaAA
UuCCDCuea cCAaE eADAaAA
XIX
uyAo
96
/
Сompetition
JANUARY - FEBRUARY 2013 /
LIFE STYLE
