рии сейчас все строится на маркетинге, создаются
тенденции, мода…А в искусстве не нужно следовать
тенденциям, наоборот, необходимо создавать что-то
новое, необычное. Искусство неподконтрольно
деньгам. Оно существует ради себя самого! Так что
нынешние модные бренды для меня не искусство…
Что именно делаетароматнеповторимым?
Эрвин:
Честно говоря, когда мыработаемнад новым
ароматом, нам приходится строго контролировать
каждый этап производства и каждый ингредиент.
Поэтому, когда я приступаюк творчеству, то, прежде
всего интересуюсь, во сколько в итоге все обойдется.
Мне всегда называют максимальную сумму в евро,
которуюможно будет потратить за килограмм того
или иного редкого сырья. И если в процессе работы
бюджет вдруг увеличивается, то могут начаться
существенные проблемы…
Придется поднимать цены?
Эрвин:
Ибудет очень непросто объяснить клиентам,
заказавшим аромат, внезапный рост цен и то, по-
чему пришлось потратить больше означенной сум-
мы за килограмм основы. Действительно, высокую
стоимость нишевой парфюмерии довольно трудно
принять. Но работая над формулами со своими асси-
стентами, я понимаю, что наши ароматымогут сто-
ить и более 2000 евро за килограмм! Они уникальны
и содержат редкие и весьма ценные ингредиенты. Мы
уделяемпервостепенное значение качеству. Акогда
качество превыше всего, вопрос стоимости отходит
на второй план. Но так ужустроены люди – они очень
любят торговаться! Ипытаются сэкономить деньги
и получить при этомпревосходное качество. Однако
если вы действительно стремитесь получить превос-
ходное качество, выне торгуетесь!
Аромат унисекс Millesime 1849 (2013) принадлежит к группе
древесные фужерные. Создан Оливером Кридом. Верхняя нота:
калабрийский бергамот; срединные ноты: жасмин, пачули,
белый кедр и иланг-иланг; базовые ноты: сандаловое дерево,
дерево агар, ваниль сорта «Бурбон» и мускус. Представлен
в интенсивной концентрации парфюмерной воды Eau de Parfum
в фирменных темно-зеленых флаконах объемом 75 мл
Аромат для мужчин
Aventus Creed (2010) при-
надлежит к группе шипро-
вые фруктовые.
Создан
Оливером Кридом в соав-
торстве с сыном Эрвином.
Верхние ноты: бергамот,
черная смородина, красное
яблоко и Ананас; глубокие
срединные ноты: жасмин,
береза, пачули и роза; ба-
зовые ноты: мускус, дубо-
вый мох, амбра и ваниль
Выпущен ограниченным тиражом спе-
циально для торговой сети Harrods. Назва-
ние аромата увековечило дату открытия
первых магазинов Harrods – 1849 год.
Даже цвета флакона (зеленый — для емко-
сти, золотой — для крышки) напоминают
о знаменитой униформе Harrod»s Green
Man – ярких символов эпохи.
Стиль и букет аромата полностью соот-
ветствуют традициям Creed. Так, ярко вы-
раженные нюансы и ноты призваны отра-
жать творческий дух времен Империи.
Известно, что создателя вдохновляли
правление королевы Виктории – одной
из наиболее известных клиенток и по-
клонниц Creed. Времена изысканности,
артистизма и креативности. А также –
творческая атмосфера Всемирной Вы-
ставки 1851 года, проходившей в Гайд-
парке (в паре кварталов от Harrods)
и подарившей миру шедевры искусства,
культуры и новые технологии.
Винтажная роскошь – а название аро-
мата переводится как «Винтажный», –
подарок Оливера Крида современным не-
оденди, одним из которых, кстати, считают
его сына Эрвина – наследника династии,
хранителя традиций и нынешнего прези-
дента именитого парфюмерного Дома.
Каковы ваши основополагающие принципы
в развитии парфюмерии, планына будущее,
стратегия?
Эрвин:
Впоследнее время мы наблюдаем увели-
чение спроса на нишевую парфюмерию. На мой
взгляд, люди стали лучше разбираться в ароматах
высокого класса. Они все чаще заказывают или хо-
тят иметь все больше так называемых нишевых аро-
матов. Но растет также их производство. И растет
потребность в уде (масле удового дерева/агаре –
самом ценном компоненте престижной парфюме-
рии, – прим. ред.). Вы знаете, что его производство
уже поставлено на коммерческую основу. Все меда-
листы в селективном секторе (модные бренды, пред-
лагающие на рынке селективную косметику, отме-
ченные профессиональными наградами, – прим.
ред.) стремятся сейчас работать с удом. И их страте-
гия – его коммерческое производство.
И нишевая парфюмерия сегодня тоже излишне
коммерциализирована. Однако мы не стремимся за
количеством! Мы готовы трудиться над одним, но
действительно уникальным ароматом. И то, как
и из чего именно он создается, очень важно для нас.
А отношение наших покупателей к качеству и же-
лание обладать нашими ароматами – это имен-
но то, что определяет сегодня и будет определять
стратегию Creed в будущем.
Оливер Крид и Эрвин Крид
Фото: beautynewsnyc.com
КРАСОТА
/ ЯНВАРЬ - ФЕВРАЛЬ 2014
Нишевая парфюмерия
/ 149
