Король Георг III обожал
запах кожаных перчаток
и заказал Дому Creed духи
с аналогичным ароматом.
С легкой рукимонарха
Royal English Leather (1781)
стал первым ароматом
унисекс с запахомкожи,
объединившим анимали-
стические и цитрусовые
аккорды– серуюамбру,
сандал, бергамот, мандарин
В последние годы стало модно предлагать
шедеврыпрошлых лет. Их буквально ставят
на поток. УCreed богатая история и найдется
немало поводов для массового производства уни-
кальных реплик?
Эрвин:
Я вижу вширокомпродвижении великих
ароматов определеннуюпроблему. Например, мы
вполне могли быповторить успех ряда наших арома-
тов временИмперии. Но где же взять такое количе-
ство столь ценного сырья? Некоторые компоненты
попросту не достать…Другие уже не существуют.
Даже бесценный уд сейчас на грани исчезновения!
Что еще очень важно – мыне разрабатываем
стратегических планов по завоеваниюрынка нише-
вой парфюмерии. Ине занимаемся реновациями!
Нампросто хочется создавать свои ароматыи не сле-
довать тенденциям рынка... Мы стараемся держаться
подальше от всего коммерческого. И готовыработать
с ингредиентами, а не налаживать их массовое произ-
водство! Имы сами планируем, что и как нам делать,
даже если это и не соответствует модным тенденци-
ям. Это кредо нашей династии. Так поступалимои
дед и отец – люди со своей точкой зрения и независи-
мыммышлением. Мне тоже нравится не идти на по-
воду у моды. Ипредлагать клиентам ароматы, кото-
рые те страстножелают носить и которые интересны
для нас. Поверьте, это бесценный опыт!
Выпользуетесь своими ароматами?
Эрвин:
Конечно! Но у меня нет любимого. Япред-
почитаюменять ароматыи не придерживаюсь
какого-то одного букета.
Чаще всего я ношу Aventus. Но в течение рабочей
недели я не пользуюсь парфюмерией. Только дезо-
дорантами илимылом. Ия также не используюпро-
дуктыиз нашей роскошной коллекции парфюмиро-
ванного мыла. Лишь по выходным я позволяю себе
насладиться роскошьюCreed.
Признаюсь, я очень люблюпонежиться в ван-
ной и расслабиться в обществе своих собственных
ароматов! Но во время работыя веду себя как аскет.
Даже сегодня (а я приехал в Дубай по делам!) я не ис-
пользуюпарфюми строго слежу за тем, чтобы вокруг
меня было как можно меньше различных запахов!
Я должен беречь мой нос... А если я буду носить наши
Original Vetiver, Original Santal илиHimalaya, то уже
ничего не услышу. Ине смогу работать...
Как вывыбираете аромат, нюансы, оттенки?
Эрвин:
Я выбираю аромат, точно также как вы, на-
пример, выбираете красивое платье! И если вы лю-
бите синий, а я предлагаювам его определенные от-
тенки, то вы, полагаясь на собственный вкус, решаете,
какой из них ваш. Иесли вам что-то не нравится или
не идет, выначинаете рассматривать другие пред-
ложения в этой цветовой гамме. Яже выбираю свой
аромат из тех, что предлагают мне мои коллеги пар-
фюмеры…Иполагаюсь на мой нос. Именно нос по-
могает мне различать и исследовать нотыи нюансы
всех наших будущихшедевров.
Что еще очень важно – мы не разрабатываем стратегических
планов по завоеванию рынка нишевой парфюмерии. Не занимаемся
реновациями! Мы вообще, как правило, ничего не планируем. Нам
просто хочется создавать уникальные ароматы и не следовать
тенденциям рынка...
Парфюмерный Дом Creed был основан
в 1760 году в Лондоне Джеймсом Генри Кри-
дом. И до сих пор остается собственностью ди-
настии. Вся нишевая парфюмерия традици-
онно создается из натурального сырья
с использованием ценных и дорогостоящих
ингредиентов. Высокое качество и стойкость
уникальных ароматов привлекли именитых
клиентов, в том числе и королеву Викторию.
Созданный по ее заказу аромат Fleurs the Rose
Bulgare обеспечил Криду славу великого пар-
фюмера и статус официального поставщика
парфюмерии для королевского двора. Благо-
желательность другой влиятельной особы —
великолепной и понимающей в изысканной
парфюмерии императрицы Евгении, помогла
Creed в 1854 году завоевать Париж – центр
искусств, роскоши и самых престижных брен-
дов. ИменноФранция обеспечила успех у са-
мых именитых клиентов XX и XXI столетий –
от Уинстона Черчиля, Марлен Дирих, Одри
Хепберн и Грейс Келли до Джона Кеннеди,
леди Ди, Кейт Миддлтон и Мишель Обамы.
Парфюмеры Creed возродили инфузию –
технологию получения ароматических компо-
нентов из растительных вещества под пря-
мым воздействием кипящей воды. Ароматы
нишевой марки признаны наиболее уникаль-
ными из созданных вручную. При этом Дом
продвигает концепт ароматов с историей.
Сегодня многие из шедевров Creed, создан-
ные в разное время для исторических лично-
стей, выпускаются лимитированными партия-
ми и продаются в фирменных бутиках...
Одри Хепберн и аромат
«Spring Flower»
Джеки Кеннеди и аромат
«
Love In Black»
Принцесса Диана и аромат
«Creed Royal Water»
JANUARY - FEBRUARY 2014 /
BEAUTY
150
/
Niche Perfume
