42 / 214
«Один день с мистеромБивером равен трем годам
учебыв университете. Он постоянно делится своими
идеями с людьми, при этом все, что он сделал
в своейжизни, имело успех»
А как компания вообще решилась на
его использование? Ведь до него в основ-
ном выпускали кварцевые часы с сили-
коновыми браслетами.
Марко:
На это решился основатель Hublot
Карло Крокко в 80-х годах. Он хотел сделать
золотые часы с каучуковым ремешком. Все
твердили, что он сумасшедший, ведь золо-
то – это благородный материал, а каучук
– это вообще что? Так вот, сегодня вы вряд
ли найдете часовой бренд, который его не
использует.
И как ему пришла эта идея?
Марко:
Мистер Крокко был большим по-
клонником яхт и всего, что связано с море-
плаванием. Во время одного из своих путе-
шествий он смотрел в окно иллюминатора,
круглое, как циферблат часов, и ему пришла
идея использовать каучук точно так же, как
он использовался для герметичности иллю-
минатора. Кстати, по-французски «Hublot»
и есть иллюминатор. Впоследствии Карло
потратил огромные деньги на различные
исследования и разработку безопасного
производства – ведь материал должен был
быть гипоаллергенным из-за постоянного
соприкосновения с кожей.
Сегодня Hublot прочно ассоциирует-
ся с миром футбола и гонок «Формулы
1». Что лично для вас интереснее?
Марко:
И то и другое. Мы стали первым
часовым брендом, который выступил офи-
циальным спонсором чемпионата Европы
по футболу в 2008 году. Помимо этого, для
арбитров были созданы специальные моде-
ли часов, которые отмеряли продолжитель-
ность матча. Мистер Бивер сказал: футбол
– это спорт, который смотрят миллионы,
мы должны быть везде – на ТВ, на растяж-
ках, на фото. Ему твердили, что это не наша
аудитория, мы лакшери-бренд, а футбол –
это спорт для масс и далеко не все могут по-
зволить себе наши часы. Но Бивер был не-
преклонен. Он ответил: наши клиенты тоже
любят футбол. Да, они любят роскошь, но
они также смотрят футбол. И это стало од-
ной из наших самых успешных маркетинго-
вых стратегий. Баннеры постоянно демон-
стрировались по всем каналаммира, что
привело к значительному увеличениюпро-
даж. Только представьте – в течение одного
часа, пока длится матч, 4 миллиарда людей
видит надпись Hublot. Мы по сей день про-
должаем поддерживать FIFA, и будем спон-
сировать чемпионат мира по футболу в
России в 2018 году и в Катаре в 2022-м. Мы
также поддерживаемУЕФА и в следующем
году будем присутствовать на чемпионате
Европы по футболу воФранции.
А ваше сотрудничество с Ferrari?
Марко:
Hublot и Ferrari объединяют абсо-
лютно одинаковые ценности – инноваци-
онные технологии и совершенный дизайн,
поэтому это одно из самых важных для нас
партнерств. Мы являемся официальным
40
/
Watches
JULY – AUGUST 2015 /
LIFE STYLE