98 / 230
I
NFLUENCERS
ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ И АВТОРИТЕТНЫЕ ЛЮДИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ТАК НАЗЫВАЕМЫЕ ИНФЛЮЭНСЕРЫ, НЕ
НУЖДАЮТСЯ В ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДАХ. ОНИ САМИ СОЗДАЮТ НОВОСТИ И ЯВЛЯЮТСЯ ТРЕНДСЕТТЕРАМИ.
Текст:
Дарига Масенова
К
атегория людей, стоящих выше
любой прессы, модного блогера
и даже «селебрити», называет-
ся инфлюэнсерами – от английского слова
influence, что значить «влиять». Есть несколь-
ко основных критериев, по которым можно
определить такого человека: коммерческая и
финансовая успешность, репутация, качество
контактов и, конечно же, личная харизма. Се-
годня благодаря социальным сетям – мощной
рекламной платформе – любой пользователь
Интернета может стать влиятельной персо-
ной в сфере своих интересов.
Инфлюэнсеры – либо увлеченные пользова-
тели, со временем вырастающие до специ-
алистов в своей области, либо профессиона-
лы, широко использующие ресурсыСети в
работе. По сути это современный маркетинг,
не облагаемый налогами и не совсем прозрач-
ный, для продвижения бренда, организации
или для достижения личной выгоды. Инфлю-
энсеры креативно подходят к созданию акту-
ального, эксклюзивного контента и генериру-
ют активные дискуссии, тем самым оказывая
значительное влияние на поведение других
пользователей.
Зачастую профессиональные журналисты
могут не замечать необычные идеи, пока они
не «выстрелят». Пресса ищет истории, ин-
флюэнсерыже в постоянном поиске свежего
взгляда или абсолютно нового явления, ко-
торое может стать повсеместной тенденцией.
Их мнению доверяют, и их сообщения чаще
всего комментируют и пересылают друг дру-
гу на разных медийных платформах. Чтобы
разобраться, насколько значим авторитет
таких информаторов, предлагаем рейтинг
ближневосточных инфлюэнсеров, которые
стали центром внимания в своей области.
86
/
Fashion
NOVEMBER – DECEMBER 2015 /
FASHION & ACCESSORIES