Russian Emirates #85 (May-June 2018)
Инклюзивность Инклюзивность на повестка дня, особенно в мире моды. То есть расовое, возрастное, гендерное и даже весовое разнообразие. Калейдоскоп, смена непонятно когда и кем навязанных канонов, учет новых реалий произво- дителями. Подобных раскатов грома на бьюти-горизон- тах не меньше. С возрастнымфактором все понятно, как с основополагающим в разработке формул. Правда, и здесь есть один важный момент: в последнее время на- мечается рекламный «перевес» в сторону более юного поколения для привлечения его внимания и взращива- ния лояльной к брендам аудитории. Разные весовые ка- тегории и типыфигур – более узкий сегмент для косме- тической индустрии, нежели для моды. Но в будущем он тоже может разрастись, так как, к примеру, полные люди чаще имеют проблемную кожу, да и скачки веса отобра- жаются на ее состоянии. Расовое разнообразие – эти слова сегодня громче всех звучат в индустрии красоты. И сегодня, похоже, голоса и потребности представительниц разных рас действительно услышаны. Рабочий момент: в пресс- релизах средств фраза «для всех оттенков кожи» стала встречаться все чаще. Ранее же под универсальностью подразумевались «все типы кожи». Чувствуете разницу? В первую очередь расовая инклюзивность в бьюти-ин- дустрии касается тональных средств для лица. Раньше для темнокожих женщин, женщин смешанных рас и РАСОВОЕ РАЗНООБРАЗИЕ ? ЭТИ СЛОВА СЕГОДНЯ ГРОМЧЕ ВСЕХ ЗВУЧАТ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ. И СЕГОДНЯ, ПОХОЖЕ, ГОЛОСА И ПОТРЕБНОСТИ ПРЕДСТАВИТЕЛЬНИЦ РАЗНЫХ РАС ДЕЙСТВИТЕЛЬНО УСЛЫШАНЫ всех, кого нельзя отнести к обладательницам светлой кожи (например, для тех, у кого кожа с оливковым от- тенком), подбор основы для макияжа, тонального крема или пудры превращался в пытку. Единичные варианты имелись (Make Up Forever, Fashion Fair Cosmetics, Sleek MakeUP, Cover Girl, Revlon), но о них не было достаточ- но информации, поэтому найти их было непросто. Про- рыв произошел в 2017 году: Рианна запустила свою марку косметики Fenty Beauty, а вместе с ней – основу для макияжа сорока оттенков. Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation стала звездным продуктом бренда и мировым бестселлером. Девушка с барба- досскими, гайанскими и ирландскими корнями, выросшая в ЛатинскойАмерике, точно знала, ка- кие тональные кремынужны таким, как она! КРАСОТА Красота и здоровье / 135
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=