Russian Emirates #85 (May-June 2018)
Кайли Дженнер, тоже имеющая свой космети- ческий бренд, попыталась догнать Рианну и в кон- це 2017 года дополнила ассортимент Kylie Cosmetics консиллером тридцати оттенков. Параллельно со стараниями девушек гигант индустрии Lancôme перезапустил свою легендарную основу для маки- яжа под новым названием Teint Idole Ultra Wear и расширил ее палитру до сорока оттенков – от са- мых светлых до самых темных. Кстати, именно эта французская марка в 2014 году первой среди ма- рок-коллег выбрала темнокожую женщину лицом своей рекламной кампании. Люпита Нионго до сих пор сотрудничает с Lancôme: в этом сезоне кений- ская актриса запечатлена на снимках последнего кампейна #LoveYourAge в поддержку сыворотки Advanced Génifique с Кейт Уинслет. Подобные сним- ки женщин разного этнического происхождения можно увидеть в рекламе все чаще – видимо, для того чтобы подчеркнуть универсальность средств для многих типов и цветов кожи. Гендерная нейтральность Истинные дамы и джентльмены, начинайте возму- щаться! Но универсальная косметика для женщин и мужчин – часть будущего. Конечно, средства For Woman и For Men останутся, но средства с пометкой «Unisex» займут более уверенные позиции. К при- меру, именно это уже происходит сейчас в категории ароматов. Почему древесные парфюмы – исконно мужские, а цветочные – женские? Кто ввел это раз- деление? И те и другие имеют природное начало, а значит, подходят обоим полам. Первыми подобные мысли стали озвучивать миллениалы, следом – поко- ление Z, у которого и вовсе гендерные понятия очень размыты. Что касается брендов, то первопроходца- ми на ольфакторном амбивалентном пути стали ни- шевые марки (Byredo, Atelier Cologne, Serge Lutens), после них инициативу подхватили коммерческие ги- ганты Tom Ford, Dolce &Gabbana, Guerlain и другие. Косметика по уходу за кожей тоже постепенно встает на путь гендерной универсальности. Баночки с такими над- BEAUTY 136 / Beauty&Health
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=