Russian Emirates #86 (July-August 2018)
История Corneliani берет свое нача- ло еще в 30-х годах прошлого века. Как удалось сохранитьтакую долгую преем- ственность? Стефано: Corneliani – это семейный бизнес, основанный братьями Корнелиани. Надо сказать, что они были довольно мощны- ми предпринимателями и визионерами. В свое время они сделали правильный выбор и выбрали мудрую стратегию, что привело бизнес к успеху, который мы видим и по сей день. Они чувствовали время и рынок, при этом были очень точны в том, что касается стиля, деталей, отделки, оформления бути- ков и прочего. Они выбрали верный путь. Кстати, в компании до сих пор работают члены семьи Корнелиани. Что же является причиной успеха? Стефано: Причин довольно много. Одна из них – изобретенное ноу-хау при пошиве, с помощью которого был поставлен бизнес. Мы очень последовательны в выбранной стратегии на протяжении всего времени су- ществования, и не меняем стиль или свое представление о стиле каждые десять лет только потому, что нужно подстраивать- ся под рынок. Мы сохраняем свою линию, чистоту кроя, традицию, четко держим в уме представление о наших клиентах. Если хотите добиться успеха, вы всегда должны быть последовательны и сфокусированы на том, что делаете. Ну а дальше идет марке- тинг – правильное позиционирование брен- да и дистрибуция, надежные партнеры, вы- годные инвестиции. И что же это за ноу-хау? Стефано: Оно скрыто в самом ремесле по- шива вещей, в процессе шитья. Когда у вас работает более 450 человек каждый день на фабрике, нужно, чтобы у всех было пред- ставление о том, что и зачем они делают. Пошив одежды стоит на трех китах – каче- ство, технология и инновации. Если вы по- смотрите на наши костюмы, то увидите, что линии кроя очень чистые, прямые. Второй секрет – это страсть и увлеченность людей, которые у нас работают. Третий, очень важ- ный пункт – это место, где находится наша компания, – прекрасный городМантуя в Италии, архитектура и история которого воздействуют на людей. Мантуя – малень- кий городок в Ломбардии, и многие его жи- тели задействованы на нашем производстве. Они горды тем, что работают в Corneliani и являются частью нашей истории. Сам город является вдохновением – в красивом месте рождаются красивые вещи. Это касается даже такого элемента, как цвета и принты коллекции. Назовите три вещи, которые харак- теризуют стиль Corneliani. Стефано: Первое – это наши корни, тради- ции. ГородМантуя всегда был богатым, там жили красивые люди. И это накладывает на нас обязательства создавать что-то прекрас- ное. Второе – мало у кого за спиной 60 лет истории и ремесла. Это то, что вас питает, сво- его рода страховка и стандарт качества. Третье – это поддержание истинно ита- льянского духа и стиля. За последние 20 лет было открыто много новых рынков, в част- ности китайский, что привело к двум вещам у многих брендов – возросшей прибыли и утрате своей индивидуальности из-за же- лания подстроиться под вкус клиента. В ре- зультате многие бренды растеряли своих ита- льянских клиентов, ориентируясь на другие рынки. И если вы пройдетесь по бутикам Montenapoleone и спросите, кто их покупате- ли, они назовут кого угодно, но не самих ита- льянцев. Их там нет вообще. У нас же 35% покупателей – сами итальян- цы. И когда мы опрашивали своих клиен- тов, они говорили одну очень важную вещь: «Стиль Corneliani – узнаваемый». И узнавае- мым он является из-за своего итальянского духа. Сюда относится и определенные сочета- ния цветов, и принты, и крой. Это то, чему мы уделяем очень большое внимание по сей день. Но это не кричащие цвета южной Италии, а спокойные, мягкие, гармоничные тона. В этом и заключается наш стиль. Элегантный и ма- скулинный, делающий мужчин красивыми и одновременно мужественными. «МЫ УЗНАВАЕМЫ ИЗ?ЗА НАШЕГО ИТАЛЬЯНСКОГО ДУХА» 84 / Fashion FASHION & ACCESSORIES
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=