Russian Emirates #88 (November-December 2018)

С егодня кроссовки – это синоним кру- тизны и самая модная обувь. За послед- ний год глобальный рынок кроссовок вырос на 10% по сравнению с прошлым годом: его объем превысил 4 миллиарда долларов, – а фэшн- поисковик Lyst объявил в своем годовом отчете, что 80 миллионов его пользователей искали элит- ные кроссовки чаще, чем элитные сумочки. И у этого явления есть своя причина. Когда баскетбол встретился с модой Еще в начале ХХ века такие компании, как Converse и Keds, придумали делать спортивную обувь на резиновой подошве. Примерно до 70-х ее носили только во время занятий спортом, но по- том молодежь в Бронксе и других районах Нью- Йорка стали надевать ее, когда читала рэп и танце- вала брейк-данс (одной из тем ранних рэп-текстов, кстати, был баскетбол). Когда в 1969 году появились первые Adidas Superstar, мало кто мог предположить, что они станут легендой. Изначально это были обычные низкие баскетбольные кроссовки – но их свежий силуэт пришелся ко двору в колледжах и про- фессиональных лигах, так что к началу 70-х эта модель стала одной из самых популярных. На мо- мент своего выхода Superstar были единственными кроссовками, полностью сделанными из кожи и украшенными резиновым носком. Именно за этот фирменный носок кроссовки получили свое про- звище «ракушки». В 80-х у кроссовок появилось другое назначе- ние. С их помощью, как ни странно, люди демон- стрировали свой статус. Но тогда в мейнстрим они не попадали. Рост популярности сникеров (от англ. to sneak — красться; не путать со «snickers» —шо- коладные батончики) аккурат совпал с коммерче- ским успехом хип-хопа. Одним из переломных мо- ментов стал выпуск песни «My Adidas» группы Run D.M.C: после нее производители кроссовок начали заключать рекламные контракты уже и с музыкан- тами, а не только со спортсменами. Converse My Adidas. Run DMC Adidas Superstar Фэшн- поисковик Lyst объявил в своем годовом отчете, что 80 миллионов его пользователей искали элитные кроссовки чаще, чем элитные сумочки. 84 / Fashion FASHION & ACCESSORIES