Russian Emirates #88 (November-December 2018)

Adidas by Raf Simons Air Jordan Из Домов высокой моды первыми кроссовки представили Prada. Медленно и осторожно на ди- зайнерских подиумах стали появляться и другие сникеры – например, в 2003 году Едзи Ямамото выпустил серию коллабораций с Adidas под на- званием Y-3. Но этот обмен был односторонним: только дизайнеры заимствовали у производите- лей сникеров актуальные нотки. А вот продукты коллаборации Reebok и Vetements разлетелись мо- ментально, и особой популярностью пользовались среди молодежи. Кроссовки Adidas by Raf Simons тоже стали хитом. Недовольство игроков, конечно, имело место, однако введение дресс-кода стало предпосылкой к кардинальной смене направления развития баскет- больной моды и взлету популярности сникеров, как единственной детали гардероба, с которой можно было экспериментировать. При этом кроссовки, даже спустя 13 лет, сохра- нили свои корни – дух спорта и хип-хопа. В наши дни все модные бренды создают модели кроссовок, ноGucci, Prada или Louis Vuitton вряд ли когда-ли- бо наберут такуюже популярность, как моделиNike Jordan илиAdidas – аутентичные сникеры, в кото- рых смешано множество разнообразных субкультур. Они напоминают о спорте, вдохновляются музыкой, технологичностьюи удобством. Это не просто мод- ный аксессуар, а сложная смесь культурных мемов. Однако путь кроссовок из гардеробов нью- йоркских подростков в коллекции модных дизай- неров занял все же несколько десятков лет. Боль- шой шаг в их восхождении на модный олимп был сделан 13 лет назад, когда глава NBA Дэвид Стерн ввел в лиге скандальный дресс-код. По новым правилам, игрокам было запреще- но носить безрукавки, цепи, джинсы и украшения. Раньше они носили свитшоты, свободные джинсы, худи, банданы и повязки на головы, как заправские рэперы. Из обуви к такой одежде лучше всего под- ходили сникеры. Новый дресс-код обязал игроков соответствовать деловому стилю, прибывая на тер- риторию арены и покидая ее, принимая участие в официальных мероприятиях и даже находясь на скамейке запасных с травмой. NBA стала первой ли- гой, в которой дресс-код был закреплен на законода- тельном уровне. Мода / 85 МОДА & АКСЕССУАРЫ