Russian Emirates #90 (March-April 2019)

Настоящее помешательство и безумие охватили модников с выходом коллекции Louis Vuitton & Supreme. Кажется, хайп до- стиг даже рая и ада – неизвестные шутни- ки создали гроб в красно-белой стилистике коллаборации, фото которого облетело весь мир. «За такую вещь можно и умереть» – гу- лял мем в сети, а из-за других артикулов, оригинальных, запросто можно было по- пасть в полицейский участок. Ведь, по слу- хам, тех, кому все-таки посчастливилось приобрести вещи Louis Vuitton & Supreme, грабили недалеко от бутиков, и из-за этого на некоторое время продажи были приоста- новлены. Вышеназванные три случая – прецеден- ты в модном мире. Смена ориентиров, пере- ворот, разрушение устоев, революция – на- зывать можно как угодно. Основная суть сводится к тому, что гиганты скооперирова- лись с уличными марками, с теми, кто пере- живает не лучшие времена или находился в начальной точке своей карьеры. На такой шаг их сподвигли миллениалы. Они нахо- дятся на пике своей покупательской способ- ности, но этому поколению часто все равно, какая бирка на канонических балетках или блузе-бардотке. Они смело миксуют Chanel с Nike, Fendi с Zara, вещи с Net-a-Porter и ASOS. Важными выступают индивидуаль- ность, креативность, экологичность, само- образование, путешествия, разумное по- требление. Плюс внимание миллениалов быстро переключается – с одного тренда на другой, со свежей новости на суперсве- жую, с одного фото на следующее в ленте Instagram. Запомниться, зацепиться, да еще и заставить их пойти в бутик и выстоять там очередь практически невозможно, – если использовать старые инструменты. Руководители империй поняли, что нужно быть «ближе к народу». Настолько, насколько это возможно в рамках люкса и максимальных контактах с публикой. По- этому сегодня коллаборации – это ставки на миллениалов и их внимание. Расчеты ведутся заранее: если ливня публикаций в медиа, перепостов, мемов достигнуть будет сложно, творческому союзу не бывать. То, что о Fila никто не вспоминал лет десять, а костюмы Juicy Couture стали синонимом безвкусицы и провинциальности, наоборот, трансформировалось в преимущество – о том, что Gosha Rubchinskiy и Vetements вы- брали их в качестве модных партнеров сезо- на, напишут все! Fendi X Fila Dylan Egon X Chanel Gosha Rubchinskiy X Burberry Мода / 89 МОДА & АКСЕССУАРЫ