Business Emirates #86 (April - July 2020)

Т рендвотчинг – искусство пред- видеть, оценивать и прогнозиро- вать будущее, в первую очередь, для создания инновационных продуктов и услуг для удовлетворения формиру- ющихся или уже возникших потребно- стей потребителя. Тренды формируются на основе распознавания сигналов, как азбукиМорзе: «спасите планету», «обе- спечьте безопасность», «дайте больше свободы» и других. Сигналы могут быть эмоциональными, эстетическими, тех- нологическими. Трендвотчеры работают в следующих сферах: мода, кино, компьютерные игры, дизайн, музыка, телевидение, мобиль- ные технологии. Это явление характери- зуется симбиозом дизайна и бизнеса. В Ǽʛ˞˅˔˕˖˒˃ˈˏ ˅ ːˑ˅ˑˈ ˇˈ˔ˢ˕ˋ - ˎˈ˕ˋˈ ˔ ˔˃ˏ˞ˏˋ ːˋˊˍˋˏˋ ˒˓ˑ - ˙ˈː˕ː˞ˏˋ ˔˕˃˅ˍ˃ˏˋ ˊ˃ ͷͲͲͲ ˎˈ˕ǡ ˍ˓˖˒ːˈˌ˛ˋˏ ˒˖ˊ˞˓ˈˏ ː˃ ˓˞ːˍˈ ˃ˍ˕ˋ˅ˑ˅ ˅ ˋ˔˕ˑ˓ˋˋǡ ː˃ - ˆ˓ˈ˅˃ˡ˜ˈˌ˔ˢ ˒ˎ˃ːˈ˕ˑˌ ˋ ˇˈ˗ - ˎˢ˙ˋˑːː˞ˏˋ ˔ˋˎ˃ˏˋ ˅ ˑ˄ˎ˃ - ˔˕ˋ ˇˑˎˆ˃ǡ ˕ˈ˘ːˑˎˑˆˋ˚ˈ˔ˍˋ˘ ˒ˈ˓ˈˏˈː ˋ ˇˈˏˑˆ˓˃˗ˋˋǤ ʑ ˍˑː - ˙ˈ ʹͲʹͲǦ˘ ˆˆǤ ˅ ˏˋ˓ˈ ˄˖ˇˈ˕ ˒ˑ˚ - ˕ˋ ː˃ ͳ ˏˎ˓ˇ ˚ˈˎˑ˅ˈˍ ˄ˑˎ˟˛ˈǡ ˄˞˔˕˓ˑ ˔˕˃˓ˈˡ˜ˈˈ ː˃˔ˈˎˈːˋˈǡ ͺͲͲ ˏˎː ˄˖ˇˈ˕ ˆ˓ˑˊˋ˕˟ ˒ˑ˕ˈ˓ˢ ˓˃˄ˑ˕˞ˋˊǦˊ˃ ˃˅˕ˑˏ˃˕ˋˊ˃˙ˋˋǡ ˑˍ˓˖ˉ˃ˡ˜˃ˢ ˔˓ˈˇ˃ ˑˍ˃ˉˈ˕˔ˢ ː˃ ˆ˓˃ːˋ ˍ˃˕˃˔˕˓ˑ˗ˋ˚ˈ˔ˍˋ˘ ˋˊˏˈːˈːˋˌǤ ʑ ˕ˑ ˉˈ ˅˓ˈˏˢ ˍ ˋː - ˕ˈ˓ːˈ˕˖ ˒ˑˇˍˎˡ˚˃˕˔ˢ ˈ˜ˈ ͵ ˏˎ˓ˇ ˚ˈˎˑ˅ˈˍǡ ˃ ˑ˄˝ˈˏ ˊː˃ːˋˌ ˅ ˏˋ˓ˈ ˅ ˓˃ˊ˞˒˓ˈ˅˞˔ˋ˕ ˔ˈˆˑˇ - ːˢ˛ːˋˌǽǤ ʗˊ ˋ˔˔ˎˈˇˑ˅˃ːˋˢ ƒ ‘ˆ ‡”‹…ƒ маркетинг, помимо социальных, куль- турных исследований, включаются ди- зайн-исследования. Комплексный под- ход помогает разобраться в визуальных предпочтениях и эмоциональных склон- ностях потребителя и более точно вы- являет краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные тренды. Ключевым трендом предпринима- тельства является трансформация и повышение эффективности функци- онирования существующих моделей с помощью применения нестандартных или ранее не замеченных решений, что и превращается в инновационную техно- логию. Прежде чем создать ее, нужно по- нять, попадет ли она на волну тренда, ко- торая вынесет ее к потребителям. MAIN TOPIC 16 / APRIL – JULY 2020 / BUSINESS EMIRATES