Business Emirates #86 (April - July 2020)

ТРЕНД1. «ЗЕЛЕНОЕ» ДАВЛЕНИЕ Уничтожение лесов в Сибири, масштабные пожары и гибель животных в Австралии, при- знание экологического акти- виста Греты Тунберг персоной года журналом Time – все это является сигналом для гло- бальных компаний о том, что «зеленые» инициативы больше не являются преимуществом и пожеланием – они становятся обязанностью для каждого. Экомегатренд: поиск альтернатив одноразовым продуктам для уменьшения воздействия на окружающую среду и образования отходов В ближайшее десятиле- тие покупать неэкологичные товары будет просто стыд- но, поэтому потребитель во всех сегментах будет искать продукты, которые позволят ему избежать этого непри- ятного чувства. По данным Euromonitor, 60% потребите- лей обеспокоены изменением климата, а еще 54% считают, что они могут внести пози- тивный вклад в мир своими покупками, и поэтому готовы платить за экопродукт более высокую цену. Крупные бренды уже прошли этот путь: например, в 2008 году Tesla выпустила всего один электрический су- перкар Roadster, а уже в 2019 году экомодель Model 3 стала третьей самой продаваемой машиной в Великобритании. Потребитель хочет спасти планету, поэтому будет мень- ше путешествовать самоле- тами и автомобилями, осоз- нанно пересядет на самокаты и велосипеды, откажется от продуктов с высокой степе- нью переработки и продуктов в пластике в пользу овощей, повторно использованных материалов и упаковки. Все крупные исследовательские и кон- салтинговые компании ежегодно готовят свои прогнозы развития трендов на будущий год – от тенденций глобального развития, или мегатрендов, до прогноза будущего от- дельных отраслей. Мегатренды – это трансформирующие глобальные силы, которые определяют бу- дущее мира и оказывают воздействие на бизнес, общество, экономику, культуру и по- вседневную жизнь людей и коммуникации между ними. По прогнозу Bank of America, в наступившем десятилетии государства и бизнес столкнутся с вопросами, жизненно важными для всей планеты. Так, численность населения Земли вы- растет до 8,5 млрд человек уже к 2030 году, ускорение технологического развития и ав- томатизация производств отнимет у людей миллионы рабочих мест, что приведет к уже- сточению конкуренции, особенно в услови- ях продолжающейся урбанизации. В то же время, как ожидается, в мире со- кратится потребление, в том числе тради- ционных природных ископаемых, а старею- щее общество (сегодня на Земле количество пожилых людей впервые превысило число детей в возрасте до 5 лет) все больше начнет задумываться о технологиях поддержания здоровья и продления жизни. ТЕМА НОМЕРА ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ / АПРЕЛЬ – ИЮЛЬ 2020 / 17