Business Emirates #86 (April - July 2020)

холистических методов лечения и измене- ния поведения и привычек. Психическое благополучие, как ожидается, станет новой моралью. В моду войдут инновационные продукты, влияющие на настроение, эмо- циональное состояние и помогающие за- ботиться о себе и сохранении своей функ- циональности. Таким образом, большое распространение получат продукты, обе- спечивающие повышение уровня функци- ональности мозга. Одновременно с этим мир будет думать о включении лиц с особыми потребностя- ми в процессы общественного и экономи- ческого развития (сегодня на Земле про- живает более миллиарда людей с разными формами инвалидности) и пересмотрит свои взгляды на внешний вид и идеалы красоты. ТРЕНД4. МОБИЛЬНОСТЬ В наступившем десятилетии миллениалы окончательно закрепятся на руководящих должностях, создадут семьи и купят недви- жимость. Цифровые аборигены предпочи- тают потоковый контент, быстрое усвоение больших массивов информации, бесшов- ные коммуникации и платежи, а также удобные средства передвижения и аренды недвижимости, такие как Uber и Airbnb. Девиз поколения, летящего вперед, – «Поймай меня, если сможешь», и именно в движении маркетологам следует пытаться застать самую платежеспособную ауди- торию. По даннымGlobalWebIndex, около 40% респондентов могут вспомнить бил- борд, который они видели на прошлой не- деле; 35% опрошенных, увидевших бил- борд в метро, начали искать вещь через интернет и позже сделали покупку, 17% сразу купили рекламируемый товар. Для автобуса эти показатели составляют 20% и 13% соответственно, для машины– 20% и 7%. Бренды и платформы переключатся на быстрый и запоминающийся контент и мультисенсорную рекламу – с визуальны- ми подсказками и голосовыми коммента- риями, требующими мгновенного реаги- рования. Компаниям не останется ничего другого, как предлагать динамичный кон- тент. Во главу угла ставится свобода передви- жения в городской среде, переполненной общественным транспортом и автомоби- лями: перевозки, как ожидаются, станут модульными и персонализированными. Любой транспорт можно будет арендовать онлайн, скорее всего, в один клик. В мире уже 33 мегаполиса с населением более 10 млн жителей, и они продолжат расти. Ули- цы заполнят электрические велосипеды и скутеры, а транспортные цепочки станут интегрированными. Способы транспортировки будут выбираться на основе доступности, индивидуальных предпочте- ний и обеспечения «слаженных» путешествий 20.93 10.21 14.11 16.65 13.75 9.09 15.26 ŚœŔŕŌ ŖŗŇʼnŏřŌŒţŘřʼnŕ ŏ ŚœŔŕŌ ŕňŗŇŎŕʼnŇŔŏŌ ŚœŔŢŌ ŘŏŘřŌœŢ ňŌŎŕŖŇŘŔŕŘřŏ ŚœŔŢŌ ŎŋŇŔŏŦ ŚœŔŇŦ ŤŔŌŗŊŌřŏőŇ ŚœŔŇŦ ŏŔśŗŇŘřŗŚőřŚŗŇ ŚœŔŢŐ řŗŇŔŘŖŕŗř ŚœŔŕŌ ŎŋŗŇʼnŕ - ŕŜŗŇŔŌŔŏŌ ŚœŔŢŌ ŊŕŗŕŋŇ ŘŕŎŋŇŋŚř ŗŢŔŕŞŔŢŌ ʼnŕŎœŕōŔŕŘřŏ ŕňŠŌŐ ŝŌŔŔŕŘřţť 86 řŗŒŔ ʼn ŊŕŋŚ ( ŋŕŒŦ ŗŢŔőŇ Ŗŕ ŘŌŊœŌŔřŇœ ) ТЕМА НОМЕРА ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ / АПРЕЛЬ – ИЮЛЬ 2020 / 21