93
РУССКИЕ ЭМИРАТЫ
ЯНВАРЬ - ФЕВРАЛЬ 2009
LIFE STYLE
МОДА
часы, которые просто показывают время.
Это смешно. Когда вы продаете часы, то в
первую очередь, я считаю, вы продаете бренд.
Затем вы продаете дизайн, который вам нра-
вится или нет. И третье – вы продаете техноло-
гии или подтверждение истории, связанной с
содержимым часов. Если вы продаете бренд, вы
должны рассказать об его истории. Откуда он
берет свое начало. Вы должны продемонстриро-
вать ценность того, что предлагаете. Некоторые
бренды вы, как потребитель, просто не станете
носить, потому что вам что-то в них не нравится.
Например, вы вряд ли купите машину, у которой
вам не нравится ни имидж бренда, ни дизайн.
Мы в IWC постоянно работаем над усо-
вершенствованиями, как в брендинге, так и
в других сферах. Нам в этом случае очень
повезло, так как IWC обладает удивительной
историей своего развития, и невероятные
исторические корни есть у каждой из наших
моделей. Думаю, во многом благодаря этому,
наши часы так популярны и известны.
Что касается наших покупателей – это,
безусловно, те люди, которым нравится техно-
логическая «начинка» часов, и те, кто ценит их
высокое качество. Мы не выпускаем выставоч-
ных экземпляров, все наши модели предна-
значены для жизни. Для нас это важно, ведь мы
выпускаем часы для настоящих мужчин.
Вас не смущает, что многие женщины
сегодня выбирают для себя мужские модели.
Да выбирают, и делают это с большим удо-
вольствием. Мне это нравится. Многие жен-
щины отдают предпочтение мужским моделям,
потому что на рынке, по-моему, не так уж много
действительно красивых женских часов. И это
круто – носить мужские часы.
Джордж, почему Вы пришли в часовую
отрасль? Что двигало Вами?
Это судьба. Я родом из семьи, где отец –
очень известный и успешный ювелир. Он всегда
настаивал на том, чтобы я, мой брат и мои сестры
получили хорошее образование. Но в конеч-
ном итоге, это перст судьбы. До IWC я работал в
отрасли быстро продаваемых потребительских
товаров. И совершенно случайно столкнулся с
часовой сферой. Человек обычно не может это
спланировать. Я не мог сказать себе, что хочу
стать президентом компании IWC. Но, как видите,
я им стал. Конечно, мне помогло мое воспитание
в семье ювелиров. Я четко понимаю, как проис-
ходит весь творческий процесс. Но говорят, что
на детях талантливых родителей «природа отды-
хает», поэтому я вряд ли унаследовал хоть частич-
ку таланта моего отца, а вот мой сын, которому
11 лет – очень одаренный мальчик, особенно в
дизайне. Но, не имея таланта к созиданию часов,
я хорошо чувствую рынок, а в нашем бизнесе
необходима правильная оценка – будет этот про-
дукт иметь успех, верна ли его концепция. Вот это
я и стараюсь делать хорошо.
Получается, успехи в продвижении
бренда – это во многом Ваша интуиция?
Конечно. Вы не можете каким-либо физиче-
ским способом протестировать новый продукт
на предмет «нравится – не нравится». Это только
ваши чувства, или, если хотите, психология.
Покупателями тоже двигают эмоции. И вы же
прекрасно понимаете, что роскошь – это не
вещь первой необходимости в жизни. Человеку,
прежде всего, необходима пища, одежда, крыша
над головой. Отсюда вывод – покупатели пред-
метов роскоши – это особые и очень эмоцио-
нальные покупатели, а мы, как производители,
должны предугадать, что им понравится на
это раз. Наши концепции должны вдохновлять
людей на поиск совершенства в их представле-
нии. В этом кроется привлекательность часовой
отрасли, удовольствие от работы в ней.
Часовая отрасль сегодня, пожалуй, одна
из самых конкурентных…
Я бы сказал, что часовая отрасль – одна из
самых сегментированных. Безусловно, на рынке
существует невероятное количество часовых
брендов, но все они рассчитаны на опреде-
ленные группы потребителей. Но, когда вы
работает с таким уникальным брендом как IWC,
обладающим более чем 140-летней историей,
все по-другому. Мы до сих пор выпускаем две
линейки классических часов – Pilot и Portuguese,
которые появились в начале и середине ХХ века.
Это действительно классика жанра, и мы счастли-
вы, что в нашем портфеле сохранилась частичка
наследия тех мастеров, которые когда-то делали
первые шаги в создании мировых шедевров.
Что вы скажете о моделях
линейки Da Vinci?
Часы Da Vinci – это одни из наиболее
известных на сегодня моделей IWC. Когда они
были впервые выпущены в 1987 году, то стали
новой концепцией, в первую очередь благо-
даря вечному календарю, созданному инже-
нерным гением IWC Куртом Клаусом еще в 1985
году. Этот календарь нужно подводить раз в
сто лет, а в начале 2009 года мы представим
первый в мире цифровой вечный календарь,
традиции которого также восходят к нашим
первым карманным часам. В 2007 году часы
Da Vinci «переселились» в нетипичную для IWC
форму в виде «бочонка». Причем прототип
подобной формы мы нашли в архивах IWC
1960-х годов, несмотря на то, что часовщики
IWC всегда считалась классиками, создателями
образцовых круглых часов. Так, что упрекнуть
меня, как многие пытались это сделать, в нару-
шении шаффхаузеновских традиций, очень
сложно. И опять таки, Da Vinci – это совершен-
но особенный модельный ряд, как с эстетиче-
ской, так и с технической точек зрения.
Сегодня, в век стремительного развития
технологий, очень сложно создавать что-то
новое в техническом плане. Как это
удается часовщикам IWC?
Как я уже говорил, покупая часы,
вы не смотрите только на техническую
составляющую. Это всё вместе – кон-
цепция, история, дизайн и техническое
содержание. Всё вместе создает цель-
ный образ. И я думаю, что в области
производства часов всегда есть место
для изобретений, усовершенствований,
инноваций. Но я не стал бы и переоце-
нивать данный аспект. Конечно, инно-
вации нужны, но у истинных ценителей
часов пристрастия простираются дале-
ко за пределы только лишь технической
составляющей. Наш отдел технического
развития и исследований постоянно это
подтверждает. Поэтому мы, создавая
новый уникальный механизм, стараемся
заключить его в правильную форму. Вот
тогда рождаются безошибочно узнавае-
мые часы от IWC Schaffhausen.
И все-таки, что на Ваш взгляд,
является самым сильным моментов в
часах IWC?
В первую очередь, это имидж бренда.
Мы не блефуем и не предлагаем покупа-
телям нечто нереальное. Мы – швей-
царцы, и изготовление точных часовых
механизмов – наша профессия. Мы не из
Парижа, и не из Милана, и не специали-
зируемся на модных часах с бриллиан-
тами, в которых больше от ювелирных
украшений, чем от часов. Мне нравятся
все наши часы, потому что каждая
модель – это как собственный ребенок,
которого надо выносить и вырастить.
Мне нравится наш дизайн. Если вы
посмотрите на коллекции IWC, то вряд
ли скажете, что вам ничего не понрави-
лось, это просто невозможно. Это как с
любимой женщиной. Когда вы женитесь,
то вы любите её не потому, что она кра-
савица, или умница, или что-то там еще.
Вы любите весь «комплект» целиком.
И это должен быть подходящий вам
комплект, иначе – это не ваша женщи-
на. Так и с часами. IWC – это мои часы,
мой комплект.
Спасибо, Джордж, ждем новых
достижений и открытий IWC
Schaffhausen.
